Neue & junge Zielgruppen für das Grafenegg Festival mit Paid Social Strategie
Einleitung
Das Grafenegg Festival zieht viele musikbegeisterte Besucher an. Um jüngere Zielgruppen anzusprechen wurde eine inhaltliche und visuelle Strategie entwickelt, die Ausspielung in zielgruppenrelevanten Kanälen erreichte eine Completion Rate von 97%.
Ziele
- Aufmerksamkeit neuer und junger (digital-affiner) Zielgruppen für das Grafenegg Festival und die Konzerte gewinnen
- Kontinuierliche Kampagnenschaltung trotz relativ kleinem Budget
- Leitfaden für die Inhouse-Umsetzung der Kampagnen
Beispiel Ad Aufmerksamkeit
Beispiel Video Ad Information
Obwohl die Video Kampagne nach wie vor bei älteren Zielgruppen gut ankam, konzentrierte der Algorithmus die Ausspielung auf die Zielgruppe der 25- 34 Jährigen mit Interesse an klassischer Musik, Kunst und Kultur im Raum Wien und NÖ. So erreichte die Kampagne exakt die gewünschte Zielgruppe mit den richtigen Botschaften – was sich in einer eindrucksvollen Klickrate und überdurchschnittlichen Engagement Rates zeigte.
Veronika KönigHead of Creative, e-dialog
Maßnahmen
Um neue Kunden und Zielgruppen zu gewinnen, wurden drei grundlegende Schritte gesetzt. Zunächst wurden die richtigen Floodlight-Dimensionen eingerichtet, die die Informationen zum Kundenstatus der jeweiligen NutzerInnen enthalten. Zweitens musste eine Gebotsstrategie erstellt werden, die diese Floodlight-Dimensionen verwendet und den Conversion-Wert entsprechend des Kundenstatus neu bewertet. Außerdem musste das bestehende Kampagnensetup in Neu- und Bestandskundenkampagnen aufgeteilt werden.
https://www.youtube.com/watch?v=XMJBIzJz4Nc
Das Handbuch macht es uns sehr einfach, Creatives für jede Funnelstufe und über alle Kanäle hinweg zu entwerfen und zu starten.
Beatrice Schreiner, Online Marketing Manager, Grafenegg
Strategie
Das Manual für Paid (Video-) Content beinhaltet:
- Zielgruppenanalyse
- Textkonzept
- Kampagnenstrategie über alle Kanäle und Funnelstufen
- flexible Storyboards für Video-Ads in verschiedenen Längen – angepasst an Format und Funnelstufe
- Ad-Templates
Ergebnisse
Die Social Media-Strategie für Content und Paid Content als Rezeptbuch für immer wiederkehrende Kampagnen erlaubt es dem Inhouse Team von Grafenegg in kürzester Zeit mit wenig Budget immer wieder neue Kampagnen zu erstellen und eine hohe Engagement Rate zu erreichen.
Bei der Zielgruppe der 25 – 34 Jährigen konnten wir auch die beste View Through Rate von 27,5% erreichen. Neben einer weit überdurchschnittlichen Klickrate erreichten wir auf Spotify eine Completion-Rate von 97%. Mit der erstmals umgesetzten Full Funnel Strategie konnten wir den CPM auf 1, 40€ senken.
- % Spotify Completion Rate
- % View Through Rate
- € CPM
