Mehr Awareness mit optimierten Video-Ads für SPORT 2000 rent

Herausforderung

Winterzeit ist Peak Season und der härteste Kampf um die Aufmerksamkeit von Skifahrer*innen. Im Feed von Meta konkurriert SPORT 2000 im Rental-Geschäft mit Millionen Werbetreibenden. Das Problem der letzten Kampagne: Die Video-Ads fesselten die Zielgruppe nicht schnell genug. Wertvolle Aufmerksamkeit ging verloren.

Eine Creative-Analyse der Saison 24/25 hat gezeigt, dass vor allem im ersten Schritt – die Aufmerksamkeit der Nutzer*innen in den Social-Kampagnen zu erhalten – noch großes Optimierungspotential besteht. Die bisher genutzten Video-Ads fesselten die Zielgruppe nicht schnell genug.

Maßnahmen

Für die Saison 25/26 wurden die Learnings aus der Datenanalyse genutzt, um optimierte Video Assets zu erstellen. Die Ads der neuen Kampagne starten mit einem starken visuellen Hook und rücken die Kernbotschaft nach vorne. Die Videos treffen die Needs der Zielgruppe und wurden an den Kanal angepasst: Videos im Stil von Instagram-Reels mit einer Mischung aus KI-generierten Assets und authentischen POV-Videos.

Gegenüberstellung: Video-Ad Kampagne 2024/2025 vs. optimierte Video-Ad Kampagne 2025/2026

Ergebnisse

Die optimierten Creatives zeigen eine deutliche Verbesserung der definierten Ziele in der Awareness-Phase. Die Zahlen der Awareness-Kampagne 25/26 auf Meta beweisen, wie viel effizienter die überarbeiteten Video-Ads performt haben: Die Hook Rate (mind. 3 Sekunden Video View) und die ThruPlay Rate wurden signifikant gesteigert, während die Kosten für beide Handlungen deutlich gesenkt werden konnten.