Entdecke Meta’s automatisierte Werbetools: Ein Überblick aller Meta Advantage Produkte
Management Summary
Im Folgenden finden Sie einen Überblick über die Advantage Produkte und auf welcher Ebene der Kampagnenerstellung, (Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder Anzeigenebene) welche Funktionen zu finden sind.
Advantage und Advantage+ im Vergleich
Grundsätzlich ist zwischen 2 Gruppierungen zu unterscheiden:
- Advantage+ (Advantage Plus): Automatisierungsfunktionen bei der gesamten Kampagnenerstellung, das heißt Zielgruppen, Budget/Geboten, Destination, Platzierungen und Anzeigengestaltung
- Advantage: Automatisieren “nur” einen bestimmten Teil oder eine Funktion bei einer manuellen Kampagne
Advantage und Advantage+ im Vergleich, Quelle: e-dialog
Advantage+ Produkte
Kampagnenebene
Advantage+ Shopping Kampagnen
Mit Advantage+ Shopping Kampagnen bietet Meta den Advertisern die Möglichkeit, schneller und effizienter Kampagnen zu erstellen. Durch das Entfernen manueller Steps bei der Kampagnen- und Creative Erstellung und zunehmender Automatisierung soll eine bessere Leistung, Personalisierung und mehr Effizienz ermöglicht werden.
In diesem Blogbeitrag wird näher auf die Funktion eingegangen und wo Sie erfahren, wie eine Advantage+ Shopping Kampagne erstellt wird, welche Funktionen sie bietet und was die Vor- und Nachteile sind.
Meta hat vor Kurzem mitgeteilt, dass folgende zwei Funktionen für die Advantage+ Shopping Kampagne gelauncht werden:
- Einstellung des Mindestalters: Bisher war das Alter der Zielgruppe standardmäßig mit 18-65 festgelegt, wobei keine Änderungen möglich waren. Mit der neuen Funktion kann ein Mindestalter bis 25 Jahren eingestellt werden.
- Ausschluss bestimmter Standorte: Außerdem wird es möglich sein, geographische Ausschlüsse hinzuzufügen. Dabei können Bundesländer und/oder Städte bzw. Postleitzahlen ausgeschlossen werden.
Advantage+-App-Kampagnen
Mit Advantage+-App-Kampagnen können App-Install-Kampagnen mit weniger Aufwand noch effektiver gestaltet werden. Im Gegensatz zu manuellen App Ads erfordern Advantage+-App-Kampagnen weniger Input von Werbetreibenden bei der Erstellung. Das heißt, ähnlich wie bei der Advantage+ Shopping Kampagne, sind weniger Einstellungen notwendig. Ein großer Vorteil von Advantage+-App-Kampagnen ist die Möglichkeit, in nur einer Kampagne mit App-Events gezielt auf App-Installationen zu optimieren. Darüber hinaus unterstützen Advantage+-App-Kampagnen auch Advantage+ Catalog Ads, bei denen automatisch Bilder und Details aus dem Katalog verwendet werden.
Advantage App+ Kampagnen, Quelle: Google
Anzeigengruppenebene
Advantage+ Platzierungen
Die Advantage+ Platzierung kann mit einem Kontrollkästchen aktiviert werden. Wird das Kästchen angekreuzt, überlässt man dem Algorithmus gewissermaßen die Kontrolle. Dadurch können die Plattformen (Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger) und die Platzierungen (Feed, Storys, Reels, In-Stream Ads etc.), wo die Anzeigen ausgestrahlt werden, nicht eingestellt werden. Das Budget wird automatisch auf die effektivere Zielgruppe und die performanteren Platzierungen verteilt. Meta selbst empfiehlt die Funktion zu aktivieren, da mit automatischen Platzierungen das Budget gezielt auf eine Kombination von Platzierungen verteilt werden kann und so die voraussichtlich besten Ergebnisse erzielt werden. Diese Funktion ist jedoch mit Bedacht zu wählen, da aufgrund der verschiedenen Platzierungen verschiedene Formate zur Verfügung gestellt werden müssen und die Anzeigen auf unerwünschten Platzierungen innerhalb von Meta erscheinen können. Je nach Kampagnenziel stehen verschiedene Platzierungen zur Verfügung. Bei einer Traffic Kampagne sind bspw. durch diese Funktion insgesamt 19 Platzierungen aktiviert, wie im Folgenden zu sehen ist.
Advantage+Platzierung, Quelle: Google
Die Anzeigenformate werden je nach Platzierungen zusammengefasst und können als Gruppe bearbeitet werden. Somit kann für alle Feed Platzierungen das empfohlene 1:1 Format, für Story und Reels 9:16 und für die rechte Spalte oder Suchergebnisse 1,91:1 hochgeladen werden.
Platzierungseinstellungen, Quelle: Google
Advantage+ Audience
Die Meta Advantage+ Audience wird eingesetzt, um eine Zielgruppe für die Kampagne zu identifizieren. Mit dieser Funktion wird eine umfassende Zielgruppe erstellt, die es der flexiblen KI von Meta ermöglicht, gezielt nach potenziellen Interessenten zu suchen.
Die Advantage Audience Funktion ist beim Erstellen einer neuen Kampagne teilweise automatisch aktiviert und wenn zu den ursprünglichen Zielgruppenoptionen gewechselt werden will, muss das ausgewählt werden.
Advantage Audience+, Quelle: Google
Metas KI analysiert dabei umfangreiche Informationen, darunter vergangene Conversions, Pixel-Daten und Interaktionen mit vorherigen Werbeanzeigen, um eine Zielgruppe zu erstellen. Diese Zielgruppe wird kontinuierlich weiterentwickelt.
Es können Vorschläge eingegeben werden, dabei priorisiert Meta Zielgruppen, die den Vorschlägen entsprechen, bevor die Suche ausgeweitet wird.
Trotz dieser Automatisierungsmöglichkeiten können Alters- oder Standortbeschränkungen festlegt werden.
Anzeigenebene
Advantage+-Anzeigengestaltung
Diese Funktion ist für Werbeanzeigen mit einem einzelnen Bild oder Video verfügbar. Bei der Advantage+ Anzeigengestaltung werden automatisch mehrere Varianten einer Anzeige erstellt mit unterschiedlichen Textkombinationen und veränderter Gestaltung, wie bspw. die automatische Anpassung des Seitenverhältnisses des Bildes oder Videos und die Anwendung einer Vorlage auf dem Bild.
Meta versucht dabei, Usern eine jeweils personalisierte Variante anzuzeigen, die auf die Interessen und Vorlieben abgestimmt ist. Diese Optimierung ist für Werbeanzeigen mit dem Ziel “Traffic”, “Leads”, “Interaktionen”, “Umsatz” und “App-Promotion” verfügbar.
Folgende Optimierungseinstellungen können getroffen werden:
- Standardoptimierung:
- Anwenden von Vorlagen für Bilder im Feed: Vorlagen werden eingesetzt, mit deren Hilfe sich das Bild optimal in die Feed-Platzierung einfügt.
- Anpassen der Seitenverhältnisse: Je nachdem, was eher die Performance begünstigt, wird das Bild entweder in Originalgröße oder in zugeschnittener Form angezeigt.
- Textkombinationen: Textelemente können als Haupttext, Überschrift oder Beschreibung angezeigt werden
- Anpassen von Bildhelligkeit und -kontrast: Dadurch wird die Helligkeit und der Kontrast des Bildes angepasst.
- Anzeigen relevantester Facebook-Kommentare
- Bildfilter
- Anwenden künstlerischer Filter: Filter werden genutzt, die das Bild schärfen, die Farbtemperatur ändern oder eine Vignette oder radiales Weichzeichnen hinzufügen.
Bildfilter, Quelle: Google
3. Musik: bietet seit kurzem die Möglichkeit, zur Werbeanzeige entweder automatisch oder selbst einen Song auszuwählen. Die ausgewählte Musik wird entsprechend gekürzt und synchronisiert, damit sie für alle geeigneten Platzierungen optimal geeignet ist.
Musik Einstellungen, Quelle: Google
4. 3D-Animation: 3D-Motion und Tiefenwirkung können mit dieser Funktion hinzugefügt werden, wenn sich dadurch die Performance verbessern könnte.
Advantage+ Anzeigengestaltung, Quelle: Google
Facebook empfiehlt eine vollständige Einstellung der Advantage+ Anzeigengestaltung. Es ist jedoch wichtig, dass Advertiser sich darüber im Klaren sind, dass dies zu einer übermäßigen Bearbeitung der Anzeigen führen kann und somit die Werbeanzeigen von der CI (Corporate Identity) des Unternehmens abweichen können.
Advantage+ Catalog Ads
Diese Funktion ist ähnlich wie die Advantage Anzeigengestaltung für Bild und Video und ist speziell für Anzeigen verfügbar, die mit einem Katalog bzw. Produkt-Feed verknüpft sind. Dabei werden Produkt-Set und Beschreibungen angegeben. Mit dem angebundenen Produktfeed werden automatisch verschiedene Versionen der Anzeige mit verschiedenen Formaten, Zielen und Optimierungen erstellt. Nutzer sehen die Version der Werbeanzeige, auf die sie wahrscheinlich am ehesten reagieren.
Advantage+Anzeigengestaltung für Katalog, Quelle: Google
Advantage+ International Catalog Ads
Mit Meta Advantage+ Catalog Ads (ehemals mehrsprachige und länderübergreifende Dynamic Ads) können Anzeigen für mehrere Länder und Sprachen erstellt werden. Meta listet diese Funktion als eigenen Punkt auf, jedoch funktioniert diese grundlegend gleich wie die Advantage+ Anzeigengestaltung. Die Anzeige präsentiert automatisch Artikel aus dem Katalog in der Sprache und mit Informationen für das Land der Zielgruppe. Auf diese Weise können beispielsweise US-amerikanische Kunden die Artikelbeschreibungen auf Englisch und die Preise in US-Dollar sehen, während französische Kunden eine französische Beschreibung und Preise in Euro erhalten. Dabei muss zusätzlich, nachdem die Anzeigengestaltung für die Standardsprache hinzugefügt wurde, die weiteren Sprachen hinzugefügt werden.
Spracheinstellungen, Quelle: Google
Wichtig: Wenn das Kampagnenziel “Umsatz” ausgewählt ist, muss die Option Advantage+-Anzeigengestaltung für Katalog deaktiviert werden, damit die Spracheinstellungen ausgewählt werden können.
Advantage Produkte
Kampagnenebene
Advantage-Kampagnenbudget
Durch das Advantage-Kampagnenbudget wird eine automatische und effiziente Budgetverteilung auf die Anzeigengruppen ermöglicht, um basierend auf den gewählten Performance-Zielen und Gebotsstrategien maximale Ergebnisse zu erzielen. Das heißt, das Budget wird auf Kampagnenebene eingestellt und wird vom System je nach Performance auf die unterschiedlichen Anzeigengruppen verteilt.
Advantage+ Kampagnenbudget, Quelle: Google
Ein Min. und Max. Budget kann auf Anzeigengruppe trotzdem eingestellt werden, wenn gewünscht ist, dass einzelne Anzeigengruppen nicht zu viel oder zu wenig vom Kampagnenbudget erhalten sollen.
Ausgabenlimits, Quelle: Google
Anzeigengruppenebene
Advantage Detailtargeting
Diese Funktion kann ausgewählt werden, wenn ein Interessen-Targeting ausgewählt wird. Sie ermöglicht es, Personen anzusprechen, die außerhalb der definierten Zielgruppeneinstellungen liegen, wenn dies voraussichtlich zu einer Verbesserung der Leistung führt.
Detailliertes Targeting , Quelle: Google
Diese Funktion ist in manchen Werbekonten ggfs. automatisch aktiviert, wie im folgenden Fall zu sehen ist:
Detailliertes Targeting, Quelle: Google
Demnach erscheint nach Auswahl des Interessen Targetings eine Infobox, worin erklärt wird, dass die Anzeigen auch an Personen außerhalb der Zielgruppe ausgeliefert werden.
Advantage Lookalike
Auch diese Funktion ist ggfs. automatisch aktiviert, wenn eine Lookalike Audience hinzugefügt wird. Der Advertisier bekommt die Info, dass die Anzeigen auch an Personen außerhalb der Lookalike Audience ausgeliefert werden.
Lookalike, Quelle: Google
auf der die Lookalike Audience basiert, um die Anzeigen auszuliefern und bewertet kontinuierlich die Performance und identifiziert Potenziale. Wenn das System über die festgelegte Lookalike Audience hinaus weitere Möglichkeiten für eine bessere Performance erkennt, werden die Anzeigen auch entsprechend ausgespielt. Damit wird die Zielgruppe erweitert, um die Performance zu verbessern.
Advantage-Custom Audience
Ähnlich wie die Advantage Lookalike funktioniert die Advantage-Custom Audience. Sie erweitert die Funktionalität der Custom Audience. Nach der Aktivierung können Personen außerhalb der eingeschlossenen Custom Audience erreicht werden, falls der Facebook-Algorithmus erkennt, dass dies zur Verbesserung der Leistung beitragen kann. Diese Funktion wird nicht wie die Advantage Lookalike automatisch aktiviert, sondern es muss angekreuzt werden, um sie zu aktivieren.
Custom Audience, Quelle: Google
Fazit:
Insgesamt sind es 7 Advantage+ und 4 Advantage Funktionen, die Meta als Automatisierungsfunktionen zur Verfügung stellt. Es stellt sich hier die Frage, ob man mit dem Einsatz dieser Funktionen dem System zunehmend mehr Kontrolle überlassen möchte. Erfahrungsgemäß ist der Meta-Algorithmus bereits äußerst effektiv, weshalb bei der Kampagnenerstellung immer mehr automatisiert wird. Mit dem Motto “Das Creative ist das neue Targeting” verschiebt sich der Fokus vermehrt auf die Creative-Erstellung. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es wichtig ist, die verschiedenen Funktionen zu testen und herauszufinden, was für den jeweiligen Fall am besten funktioniert. Empfehlenswert ist, Funktionen wie die Advantage+ Shopping-Kampagne zu testen, andere Funktionen wiederum wie die Advantage+ Anzeigengestaltung sind mit Bedacht einzusetzen.
