Google Ads Asset-Bibliothek für Bilder und Videos
Management Summary
Haben wir uns nicht schon immer einen zentralen Ort für alle unsere verwendeten Werbemittel in Google Ads gewünscht? Früher haben wir für jede Display-Kampagne die verschiedenen Werbemittel einzeln im Interface oder via Bulk Upload z.B. über den Google Ads Editor hochgeladen. Wollten wir diese in einer späteren Kampagne oder mit anderem Targeting wieder verwenden, so mussten wir die Werbemittel erneut hochladen. Waren Änderungen am Creative möglich, verlor man leicht den Überblick! Endlich sind diese Zeiten vorbei.
Die Google Ads Asset Library – zentrale und übersichtliche Werbemittel Verwaltung
Die Asset-Bibliothek ist eine neue Funktion in Google Ads auf Konto-Ebene. Wie der Name schon verrät, schafft Google damit einen zentralen Speicherort für alle Assets, die in Google Ads Kampagnen zum Erstellen von Anzeigen verwendet werden können. Mit Einführung der Asset-Bibliothek (Asset library) sammelt Google alle Werbemittel in Form von Bild und Videomaterial zentral und liefert einen guten Überblick über diese. In Form einer tabellarischen Ansicht stehen Infos zu Dateinamen, Typ (Bild oder Video), Zeitpunkt des Uploads, Dateigröße, Dimensionen bei Bildern oder Dauer bei Videos zur Verfügung. Die Rasteransicht gibt einen guten visuellen Überblick über die zuletzt verwendeten Werbemittel – wie es hier beispielhaft an einem Auszug aus der Bellaflora Google Ads Asset Library sichtbar wird:
Vorteile der Asset Bibliothek
- Erstellung einer Ordnerstruktur, zur besseren Übersichtlichkeit
- Einfache Suche nach Dateinamen oder Bildeigenschaften und Nutzung von Filtern
- Einfacher Upload von neuen Werbemitteln
- Löschfunktion für veraltete Werbemittel (wurde unbeabsichtigt ein Asset gelöscht, kann dies nur unmittelbar rückgängig gemacht werden)
- Wiederverwendbarkeit der Bilder und Videos in diversen (neuen) Kampagnen
- Zentrale Verwaltung aller Assets
Unsere Empfehlungen zur Arbeit in der Google Ads Asset-Bibliothek
Wie beschrieben gibt es umfangreiche Filtermöglichkeiten, aber es empfiehlt sich von Beginn an eine klare Ordnerstruktur aufzusetzen. Logos – sei es der eigene Brand oder Fremdmarken – sollten in separaten Ordnern aufbewahrt werden. Außerdem kann eine Unterscheidung nach Thema/Aktion oder Kalenderjahr empfehlenswert sein. Beim Löschen von nicht mehr benötigten bzw. veralteten Assets werden diese nur aus der Asset-Bibliothek entfernt. Die zugehörige Historie oder die Anzeigen, in denen die Assets Verwendung fanden, bleiben unberührt.
Ein paar Wermutstropfen bleiben beim Arbeiten in der Google Ads Asset Library jedoch noch. Bereits hochgeladene Assets können zum Beispiel nachträglich keinem Ordner mehr zugewiesen werden. Ordner können derzeit nicht mehr gelöscht werden, Ordner- und Dateinamen sind nachträglich über die Asset-Bibliothek nicht mehr editierbar. Daher gilt es vor dem Upload aussagekräftige Bezeichnungen zu verwenden und sich Gedanken über die Struktur zu machen.
New Tool: Videos in Google Ads selbst erstellen
Die Ad Creation Solution baut auf der Asset Bibliothek auf und ermöglicht es, schnell und einfach ohne weiterführende Bildbearbeitungskenntnisse Videos zu erstellen. Aus einer Reihe vorhandener Templates kann das gewünschte ausgewählt und mit der Videoerstellung begonnen werden. Vorhandene Vorlagen sind speziell für YouTube konzipiert und bieten ein optimales Tempo, Marken- und Produktplatzierungen und markante Handlungsaufforderungen. Weiters stellt die Ad Creation Solution auch diverse Musiktitel aus der Google Audiobibliothek zur Verfügung.
Fazit:
Die neue Google Ads Asset Library vereinfacht die Organisation professioneller Kampagnen Assets um ein Vielfaches! Wir unterstützen Sie gerne bei der Planung und Umsetzung Ihres individuellen Kampagnen Setups und der Performanceoptimierung.
