AdExchanges im Vergleich – Österreich vs. Schweiz
Management Summary
Was ist eine Ad Exchange?
In einer Ad Exchange werden in Echtzeit Auktionen, Online-Werbeplätze (Werbe-Inventar) versteigert. Hierfür bieten Publisher (Websitebetreiber) Werbeflächen an, welche Merchants (Werbetreibende) kaufen können um ihre Werbemittel, etwa Display und Video, zu platzieren. Angebot und Nachfrage in Echtzeit (Real-Time Bidding) bestimmen den Preis für die Werbefläche / das Inventar.
Vorteile von Ad Exchanges
Der wichtigste Vorteil von Ad Exchange ist, dass hier die Kontrolle über die KPIs gegeben ist. Im Gegensatz zu Ad Networks, welche mit gebündelten Werbeplätzen auf einer Vielzahl von Websites handeln, werden auf Ad Exchange Plattformen, skalierbare Werte wie Ad Impressions oder TKPs angeboten.
Display Inventar der Top 10 Ad Exchanges in Österreich und der Schweiz
Die Vorteile sind damit klar, doch wie stark unterscheidet sich nun das angebotene Inventar und damit das Potential in unterschiedlichen Ländern? Wir vergleichen Impressions und Preise auf dem österreichischen und – in Bezug auf das gehandelte Werbevolumen vergleichbar gleich großen – Schweizer Markt.
Übersicht zum verfügbaren Display-Inventar für UAP + HPA der Top 10 Ad Exchanges:
| Exchange | Impressions AT | Impressions CH | |
|---|---|---|---|
| 1 | AppNexus | 2.315.496.724 | 2.945.307.786 |
| 2 | DoubleClick Ad Exchange | 1.846.543.729 | 2.503.139.645 |
| 3 | OpenX | 1.558.788.640 | 1.492.836.288 |
| 4 | Index Exchange | 1.301.744.192 | 1.344.302.016 |
| 5 | PubMatic | 1.234.873.282 | 1.216.441.106 |
| 6 | Rubicon | 1.106.980.480 | 1.048.957.296 |
| 7 | Improve Digital | 705.674.016 | 333.772.368 |
| 8 | Smart RTB+ (Smartadserver) | 447.209.471 | 379.447.219 |
| 9 | BidSwitch | 211.016.311 | 262.461.860 |
| 10 | ONE by AOL: Display Market Place | 122.286.526 | 168.723.564 |
Auswertungszeitraum: 30 Tage
Die Übersicht zeigt deutlich: In Bezug auf die Anbieter und die Anzahl der gehandelten Ad Impressions gibt es kaum Unterschiede zwischen Österreich und der Schweiz. Die Top 10 Exchanges sind dieselben und das Inventar ist in ähnlicher Quantität vorhanden.
Deutliche Unterschiede zeigen sich allerdings beim Preis!
So fallen in Österreich bei Impressions für UAP-Formate im Open Inventory im Schnitt etwa € 1,50 TKP (Media-Cost) an. In der Schweiz muss man schon fast doppelt so viel dafür bezahlen – nämlich knapp 3 € TKP.
