YouTube Shorts Ads – Wie funktionieren sie?
Management Summary
YouTube Shorts Ads sind ein neues Format auf dem Markt, welches auch über DV360 buchbar ist. In diesem Blogartikel zeigen wir Ihnen, wie Sie Werbeanzeigen auf YouTube Shorts schalten können!
Was sind YouTube Shorts (Ads) und wo finde ich sie?
YouTube Shorts wurden 2020 in Indien gelauncht und sind seit März 2021 auch in anderen Ländern weltweit verfügbar. Bei YouTube Shorts handelt es sich um vertikale Videos (9:16) mit einer Länge von 10 bis 60 Sekunden. Sie können sofort übersprungen werden, daher ist es besonders wichtig die Aufmerksamkeit der ZuschauerInnen von der ersten Sekunde weg zu fangen. Laut YouTube haben Shorts 30 Mrd. Aufrufe täglich und mehr als 1,5 Mrd. NutzerInnen weltweit. Sie sind unter einem eigenen Tab in der Navigationsleiste zu finden.
Mehr Infos zu Shorts und wie man sie direkt auf YouTube erstellen kann, finden Sie hier: Einführung Kurzvideos auf YouTube
Die Werbeanzeigen erscheinen zwischen den organischen YouTube Shorts Videos und können genauso sofort übersprungen werden bzw. laufen ansonsten im Loop. Die Videos werden als “Anzeige” gekennzeichnet, allerdings ist das restliche Layout identisch mit den organischen Shorts Videos. Aus diesem Grund werden die Ads auf der ersten Blick nicht als Werbung wahrgenommen und sind dadurch weniger “störend”.
Mit dem passenden Call to Action kann man die Zuschauer*innen auf die eigene Webseite einladen oder zu den im Video vorgestellten Produkten verlinken.
Beispiele YouTube Shorts Ads
Wie kann ich Werbung auf YouTube Shorts buchen?
Es gibt mehrere Buchungsarten in DV360, welche die Ausspielung der Shorts Ads ermöglichen. Wir zeigen Ihnen, wie sie funktionieren und welche Vorteile die jeweiligen Einkaufsarten bieten.
YouTube Shorts Ads über Efficient Reach
Über den Einkaufstyp Efficient Reach können YouTube Anzeigen auf TKP-Basis eingekauft werden, mit dem Ziel, die Brand Awareness zu steigern. Seit Ende 2023 können auch YouTube Shorts Ads über Efficient Reach eingekauft werden. Dazu müssen folgende Einstellungen in DV360 ausgewählt werden:
- New Line Item
- Line Item Type → YouTube & partners video
- Objective → Brand Awareness & Reach
- Line Item Subtype→ Efficient Reach + das Häkchen bei “Include in-feed and Shorts ads” muss gesetzt werden
Achtung: Die Einstellungen können im Nachhinein nicht mehr geändert werden, daher sollte man im Zweifelsfall lieber das Häkchen setzen und im Anschluss entscheiden, welche Ad Formate verwendet werden. - Next
- Im zweiten Schritt kann man zwischen den Ad Formaten InStream Ads, In-feed Ads und Shorts wählen. Es besteht die Möglichkeit, alle drei Formate gemeinsam zu verwenden, zwei davon oder nur einen.
Screenshot: YouTube Efficient Reach Einstellungen in DV360
YouTube Shorts Ads über Video View Campaigns (VVC)
Video View Campaigns liegen tiefer im Funnel und haben als Ziel die Produkt- und Brand Consideration. Der Einkauf erfolgt auf Cost per View (CPV) Basis und dadurch wird eine hohe Completion Rate angestrebt. Ähnlich wie beim Subtype Efficient Reach können unterschiedliche Formate gleichzeitig verwendet werden, allerdings kann man nicht einzelne Formate ausschließen.
Damit YouTube Shorts über eine Video View Campaign gebucht werden können, müssen folgende Einstellungen ausgewählt werden:
- New Line Item
- Line Item Type → YouTube & partners video
- Objective → Product and brand consideration
- Line Item Subtype→ Video views + das Häkchen bei “Use multiple formats, including Shorts ads” muss gesetzt werden.
Screenshot: YouTube Video View Campaign Einstellungen in DV360
Achtung: Bei diesem YouTube Type wird auf eine Hohe Completion Rate optimiert, daher kann es sein, dass Formate mit einer besseren Completion Rate (Bumper, InStream) bevorzugt werden und Shorts Ads nur einen geringen Anteil an der Ausspielung bekommen.
YouTube Shorts über Video Action Campaigns (VAC)
Shorts Ads können ebenfalls im Lower Funnel zum Einsatz kommen, indem sie über Video Action Campaigns gebucht werden. Video Action Campaigns optimieren auf Conversions, daher ist es unbedingt notwendig, Floodlight Activities zu hinterlegen. Bei der Bidding Strategie kann zwischen “Maximize Conversions” und “Target CPA” gewählt werden. Als Conversions können Hard Conversions wie Transaktionen ausgewählt werden oder auch Soft Conversions wie z.B. qualitative Webseitenbesuche. Diese Buchungsart eignet sich besonders gut für die Steigerung der On-Site Performance über YouTube.
Video Action Campaigns in DV360 werden wie folgt gebucht:
- New Line Item
- Line Item Type → YouTube & partners video
- Objective → Drive conversions
- Line Item Subtype → Video action
Screenshot: YouTube Video Action Campaign Einstellungen in DV360
Achtung: Bei Video Action Campaigns kann das Inventar ebenfalls nicht nur auf Shorts Ads eingeschränkt werden, stattdessen wird ein Mix aus unterschiedlichen Formaten ausgespielt.
Was sollte ich beachten?
Hier sind noch einige Tipps, die Sie beim Buchen einer YouTube Shorts Kampagne beachten sollten.
Achten Sie auf passende Werbemittel und Gestaltung der Videos:
- Verwenden Sie für die YouTube Shorts Kampagne hochformatige Videos (9:16) mit einer Länge zwischen 10 und 60 Sekunden.
- Laden Sie die Videos als YouTube Shorts hoch und benutzen Sie diese URL beim Kampagnen-Setup.
- Vermeiden Sie die unteren 20% des Videos mit essentiellen Bestandteilen zu besetzen, da diese Teile möglicherweise in der Ansicht bedeckt werden oder nicht gut sichtbar sind.
- Platzieren Sie das Logo im sichtbaren Bereich des Videos über die gesamte Videolänge hinweg
YouTube Shorts können sofort “weg-geswiped” bzw. übersprungen werden, daher
- ist es wichtig, die Aufmerksamkeit schnell zu wecken und die wichtigsten Informationen am Anfang des Videos zu zeigen.
- Passen Sie die Videoinhalte an die Umgebung an und folgen Sie aktuellen Trends, damit die Videos natürlich wirken und bis zum Ende angeschaut werden.
YouTube Shorts bieten mehrere Möglichkeiten zum Interagieren:
- Verwenden Sie einen passenden Call to Action, um die ZuschauerInnen zum Handeln zu animieren. (z.B. “Jetzt entdecken”; “Mehr Infos”; “Zum Shop”; “Kaufen”; “Shop Now”)
- Nutzen Sie Hashtags.
- Mithilfe eines YouTube Reports können Sie sich Metriken wie Engagements, Engagement Rate, Likes, New subscribers etc. auswerten lassen.
Reporting in DV360
Mithilfe der Dimension “YouTube Ad Format” können Shorts detailliert in einem YouTube Report analysiert werden. Diese Reporting-Dimension ist vor allem vorteilhaft, wenn in einem Line Item mehrere Anzeigenformate gebucht sind. Die Dimension unterscheidet Formate wie folgt: skippable in-stream, bumper, non-skippable in-stream, in-feed und Shorts ads.
Achtung: Diese Dimension ist nur bei Efficient Reach und Video View Campaigns verfügbar, nicht aber bei Video Action Campaigns.
Fazit:
Die unterschiedlichen Einkaufsarten über DV360 ermöglichen den Einsatz von YouTube Shorts Ads entlang des gesamten Funnels. Dadurch kann man mithilfe von Shorts Ads einerseits die Reichweite erhöhen, besser mit NutzerInnen interagieren und andererseits auch die On-Site Performance steigern.
