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Warum brauche ich überhaupt Campaign Manager? 7 Gründe die überzeugen

von Dorina Nagy

09. Oktober 2023

Lesedauer: 3 Minuten

Management Summary

Display & Video 360 (=DV360) und Campaign Manager 360 (=CM360) sind in der Google Marketing Platform integrierte Tools. Einfach gesagt dient DV360 zur Kampagnenaussteuerung und Budgetmanagement, während CM360 in den meisten Fällen als Adserver, also für das Hosting der Werbemittel, bzw. für Reporting-Zwecke genutzt wird. Grundsätzlich braucht es keine CM-Integration in DV360, damit eine Kampagne erfolgreich gemanaged werden kann. Warum empfiehlt es sich trotzdem? Das erfahren Sie in diesem Artikel.

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In diesem Blogbeitrag geht es um die Hervorhebung der Vorteile von der Kombination CM360 + DV360 gegenüber der alleinigen Verwendung von DV360 für die Kampagnensteuerung.

Was ist Campaign Manager?

CM360 dient zur zentralen Anzeigenverwaltung und -messung von digitalen Kampagnen. Das Tool kann eigenständig oder in Kombination mit DV360 verwendet werden. Die grundlegenden Funktionalitäten können hier nachgelesen werden, die Vorteile von CM gehen aber weit über Hosting hinaus.

Warum es sich lohnt, Campaign Manager einzusetzen:

Wir werden oft mit der Frage konfrontiert: “Warum brauche ich Campaign Manager, wenn das Hosting nur extra Kosten verursacht, und ich die Werbemittel sowieso direkt in DV360 hochladen kann?

Zuallererst: Stichwort “Effizienz”

CM360 kann nicht nur die Werbemittel hosten, sondern kann dabei helfen, komplexere Kampagnen – wie zum Beispiel Kampagnen mit unterschiedlichen Creative-Größen und -Formaten, verschiedene Flights, sowie regel-gesteuertes sequentielles Ausspielen von Creatives – effizient aufzusetzen. Ein weiterer Use Case kann sein, wenn die Creatives je nach unterschiedlichen Leistungsindikatoren- und Zielen (wie z.B. Klicks oder Conversions) ausgespielt werden sollen. Die KPIs können beispielsweise in CM360 gewichtet werden, um dem Algorithmus Informationen über die Wichtigkeit jedes Leistungsindikators zu liefern, um auch die Anzeigenauslieferung in Bezug auf den jeweiligen KPI zu optimieren.

Zentrales Reporting und Messung

CM360 ermöglicht ein Netzwerk-übergreifendes Tracking: dabei können Kampagnendaten über alle Kampagnen hinweg mitgemessen und auf einen Blick reportet werden – sei es SA360, Youtube, Gmail, Discovery oder GDN Kampagnen. Im Tool können auch Trackinglinks erstellt und an Publisher gesendet werden, oder in Verknüpfung mit DV360 werden die Creatives automatisch nach DV exportiert.
Des Weiteren gibt das Tool Auskunft über Sichtbarkeit der Werbemittel mit der built-in Lösung “Active View Measurement”, und ermöglicht dabei die geräteübergreifende Messung von Kampagnendaten und eine Multi-Channel Attribution.

Datenhoheit und Sicherheit

Ein wichtiger Vorteil: Wertvolle Daten bleiben im Haus und können sogar beim Agenturwechsel ohne Probleme mitgenommen werden! Des Weiteren können in CM360 Rohdaten für die eigenen Data Warehouse oder BI-Tools verwendet werden. CM360 stellt außerdem sicher, dass die Daten rechtskonform erhoben werden und somit gegen keine Nutzungsrechte verstoßen wird.

Verification & Brand Safety

Der “Verification” Bereich im Tool ermöglicht eine einfache Überprüfung und Analyse des Inventars, auf dem Anzeigen im Hinblick auf die Markensicherheit geschaltet wurden (integrierte Messung, einschließlich Inhaltsbezeichnungen, sensible Kategorien, Werbeblocker, Spam und Betrug). Domains und Apps von Kampagnen/Platzierungen usw. können einfach zu einer Ausschlussliste hinzugefügt werden, die automatisch aktualisiert werden kann, wenn CM360 verwendet wird. Falls Campaign Manager nicht verwendet wird, könnten Ausschlusslisten dennoch erstellt werden, müssten aber manuell über den Export in DV360 ausgeschlossen werden.

Tiefere Insights & mehr Möglichkeiten

Floodlight Konfiguration

Mithilfe von Floodlight Tags ermöglicht Campaign Manager das Tracking von Pixeln auf der Webseite der Advertiser, sowie die Erstellung von Audience Listen basierend auf wertvollen unternehmenseigenen 1st Party Daten. Die erstellten Audiences können direkt in DV360 bei der Kampagne verwendet werden. Außerdem stellt CM360 durch das zentrale Floodlight-Measurement sicher, dass ein Floodlight-Konzept für allen GMP Tools zur Verfügung steht und Duplikationen von Conversions somit vermieden werden können.

Data-Driven Attribution Model (DDA)

Im Tool steht ein kanal- und Device-übergreifendes Attributionsmodell zur Verfügung: ein algorithmus-basiertes Multi-Touch Modell, welches bei der Conversions-Messung – im Gegensatz z.B. zu Google Analytics Last Click Attribution – eine Vielzahl an komplementären Faktoren berücksichtigt, einschließlich nicht konvertierender Pfade (non-converting paths). Die Leistung von DDA wird bestmöglich ausgenutzt, wenn es mit Produkten wie Search Ads 360, Display & Video 360 und Analytics 360 gekoppelt wird.

Umfangreiche Tool-Integrationen

Generell ermöglicht CM360 Integrationen von anderen GMP Tools.

Folgende Integrationen sind z.B. möglich:

Creative Studio: um dynamische / datengesteuerte Creatives in DV360 zu verwenden
Ads Creative Studio: ein einheitliches, kanalübergreifendes Creative Hub, das die Tools von Google zur Erstellung von Video-, Display- und Audio-Anzeigen zentralisiert und es Nutzern ermöglicht, diese Anzeigen nahtlos über Google Ads, Campaign Manager 360 (z. B. für feste Buchungen auf Publisher-Websites) und Display & Video 360 auszusteuern
Google Analytics: so können die CM360 Daten direkt in GA einfließen und die Conversions laut den unterschiedlichen Attributionsmodellen analysiert werden
Ads Data Hub

Fazit

Campaign Manager ist eine vielfältige Lösung in der Google Marketing Welt, die bei digitalen Kampagnen kaum wegzudenken ist. Von Adserving und Reporting bis hin zu Verification und Attribution ist alles im Portfolio dabei. Für die Gewinnung von tiefergehenden Kampagneninsights empfiehlt es sich, CM360 einzusetzen.

Für weitere Fragen zu Campaign Manager und Programmatic Advertising kontaktieren Sie unsere Expert*innen unter kontakt@e-dialog.group

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