von Andjela Stevic
Bei YouTube Shorts handelt es sich um vertikale Kurzvideos mit einer Länge von 10 bis zu 60 Sek., welche in einem eigenen Tab in der YouTube App verfügbar sind. Mithilfe einer YouTube Video Action Campaign ist es über DV360 möglich, auf das Inventar von YouTube Shorts zuzugreifen und Werbeanzeigen zwischen den Kurzvideos auszuspielen. Damit kann die Reichweite der eigenen Videokampagne erweitern und die NutzerInnen mit dem Call to Action zu einer gewünschten Handlung animiert werden.
Wir bringen Ihre programmatischen Kampagnen auf das nächste Level. Unsere Consultants unterstützen mit Konzepten, Consulting und auch managed Service.
Mehr ErfahrenYouTube Shorts Ads sind ein neues Format auf dem Markt, welches auch über DV360 buchbar ist. In diesem Blogartikel zeigen wir Ihnen, wie Sie Werbeanzeigen auf YouTube Shorts schalten können!
YouTube Shorts wurden 2020 in Indien gelauncht und sind seit März 2021 auch in anderen Ländern weltweit verfügbar. Bei YouTube Shorts handelt es sich um vertikale Videos (9:16) mit einer Länge von 10 bis 60 Sekunden. Sie können sofort übersprungen werden, daher ist es besonders wichtig die Aufmerksamkeit der ZuschauerInnen von der ersten Sekunde weg zu fangen. Laut YouTube haben Shorts 30 Mrd. Aufrufe täglich und mehr als 1,5 Mrd. NutzerInnen weltweit. Sie sind unter einem eigenen Tab in der Navigationsleiste zu finden.
Mehr Infos zu Shorts und wie man sie direkt auf YouTube erstellen kann, finden Sie hier: Einführung Kurzvideos auf YouTube
Beispiele YouTube Shorts Videos
Die Werbeanzeigen erscheinen zwischen den organischen YouTube Shorts Videos und können genauso sofort übersprungen werden bzw. ansonsten laufen sie im Loop. Die Videos werden als “Anzeige” gekennzeichnet, allerdings ist das restliche Layout identisch mit den organischen Shorts Videos. Aus diesem Grund werden die Ads nicht auf der ersten Blick als Werbung wahrgenommen und sind dadurch weniger “störend”.
Mit dem passenden Call to Action kann man die ZuschauerInnen auf die eigene Webseite einladen oder zu den im Video vorgestellten Produkten verlinken.
Beispiele YouTube Shorts Ads
Auf das YouTube Shorts Inventar kann man über DV360 zugreifen und Werbeanzeigen in der YouTube Shorts Umgebung ausspielen. Das ist über eine YouTube Video Action Campaign möglich. Dazu ist es notwendig den Line Item Typ “YouTube & Partners video” auszuwählen und anschließend den Typ “Drive conversions” anzuklicken (siehe Screenshot 1).
Screenshot: YouTube Video Action Campaign Einstellungen in DV360
Die Bidding Strategy bei YouTube Video Action Campaigns erfolgt auf Line Item Level und es kann nur zwischen “Maximize Conversions” und “Target CPA” gewählt werden. Dieser Line Item Typ hat einen Fokus auf Conversions, daher ist es unbedingt notwendig Floodlight Activities zu hinterlegen.
Screenshot: YouTube Video Action Campaign Bidding Einstellungen in DV360
Tipp: Es ist empfehlenswert bei Bid Adjustment nur Mobile Inventar auszuwählen, damit sichergestellt wird, dass die vertikalen Videos in der richtigen Umgebung angezeigt werden.
Hier sind noch einige Tipps, die Sie beim Buchen einer YouTube Shorts Kampagne beachten sollten.
Es besteht noch keine Möglichkeit, bei der YouTube Video Action Campaign nur YouTube Shorts Inventar auszuwählen. Aus diesem Grund beachten Sie folgendes:
YouTube Shorts können sofort “weg-geswiped” bzw. übersprungen werden, daher
Bei der Gestaltung der Videos achten Sie auf folgendes:
YouTube Shorts bieten mehrere Möglichkeiten zum Interagieren:
YouTube Shorts Ads bieten die Möglichkeit, die Kampagnen-Reichweite auf YouTube zu erweitern und mit NutzerInnen besser zu interagieren. YouTube Shorts sind allerdings ein relativ neues Format auf dem Markt. Es wird bereits an neuen Features gearbeitet, welche das Buchen der YouTube Shorts Ads verbessern sollen. Beispielsweise sollte man bald mithilfe von YT Video View Campaigns YouTube Shorts Ads auch ohne Conversion Tracking buchen können. Dadurch können Shorts Anzeigen ebenfalls im Upper Funnel in Form einer Awareness-Strategie eingesetzt werden.
Wir freuen uns auf Ihre Anfrage und beraten Sie gerne unverbindlich! Füllen Sie dazu einfach das Kontaktformular aus oder rufen uns direkt an.
Jetzt kontaktierenNewsletter
Holen Sie sich unsere Online Marketing-Insights und Trends direkt in Ihr Postfach!