Deichmann: Skalierbare Visuals-Produktion mit GenAI auf der Google Cloud
Kurz zusammengefasst
Schuhhändler Deichmann optimiert seine weltweite Kampagnenproduktion. Gemeinsam mit e-dialog wurde ein datengetriebener Proof of Concept (PoC) für GenAI Image Generation auf der Google Cloud Platform umgesetzt. Durch den gezielten Einsatz von Vertex AI* (mit Imagen 3, Gemini und Nano Banana) löst Deichmann Content-Engpässe auf, sodass relevante visuelle Inhalte in kürzester Zeit entstehen. Das Ergebnis: kreative Produktionskosten gesenkt, die Time-to-Market verkürzt und Omnichannel-Kampagnen flexibel skaliert.
*Vertex AI wurde 2026 zu Gemini Enterprise Agent Platform rebranded.
Herausforderung
Deichmann produziert jährlich große Mengen an Kampagnen-Visuals für globale Märkte. Traditionelle Fotoshootings stoßen dabei an ihre Grenzen, während bisherige KI-Tools nicht die nötige Auflösung und Konsistenz boten, die für den Print- und Omnichannel-Einsatz erforderlich sind. Um ohne Qualitätsverluste zu skalieren und reale Models perfekt zu integrieren, nutzt Deichmann fortschrittliche KI auf der Google Cloud. Das optimiert die Steuerung der globalen Omnichannel-Kampagnen nachhaltig.
Generative KI ermöglicht es uns, authentische, hochwertige Visuals zu erstellen, die den Markenstandards von Deichmann auf allen Kanälen entsprechen. Es ist nicht nur schneller und effizienter, sondern verändert grundlegend die Art und Weise, wie wir visuelles Storytelling angehen.
Maßnahmen
Gemeinsam mit e-dialog startete Deichmann einen Proof of Concept (PoC) für generative KI auf der Google Cloud, um Content-Engpässe gezielt zu lösen. Maßgeschneiderte Open-Source-Modelle und Few-Shot-Learning sichern die exakte Einhaltung von Marken- und Produktstilen. Das Pilotprojekt skalierte bereits erfolgreich Omnichannel-Kampagnen für Esprit und Bench. Es beweist, dass KI hochwertige, markenkonforme Visuals in Rekordzeit liefert. Durch präzises Prompting erfüllen die erstellten Bilder alle Anforderungen an Stil und Effizienz.
Ergebnisse
Bild: Beispiele der KI-generierten Image-Assets für die Deichmann Omnichannel Kampagnen. Quelle: e-dialog
Der PoC schafft das technologische Fundament für eine umfassende, KI-gestützte Content-Produktion. Deichmann profitiert künftig von spürbaren Geschäftsvorteilen: Die Lösung senkt die Produktionskosten nachhaltig, verkürzt die Time-to-Market und sorgt für volle Omnichannel-Bereitschaft bei hoher Skalierbarkeit und minimalen Latenzzeiten.
- x schnellere Time-to-Market (Markteinführungszeit)
- % Markenkonsistenz
- % Kostensenkung
