Der Erfolg von FOMF Deutschland mit Value Based Bidding: Von der Datennutzung zur fundierten Entscheidungsfindung
Kurz zusammengefasst
Um den tatsächlichen Wert ihres vielfältigen Kursangebots optimal zu nutzen, stellte die medizinische Fortbildungsplattform FOMF DE gemeinsam mit e-dialog auf eine wertorientierte Gebotsstrategie (Value Based Bidding) um. Durch die detaillierte Aufschlüsselung und individuelle Gewichtung einzelner Conversion-Typen konnte der Google-Algorithmus die Werbeausgaben nun deutlich präziser aussteuern. Diese Optimierung führte zu einem massiven Anstieg der Kauf- (+181 %) und Anmelde-Conversions (+187 %) bei einer gleichzeitigen Senkung der Kosten pro Conversion um 34 %.
Herausforderung
FOMF Deutschland, die führende Plattform für medizinische Fortbildung, sah sich bei ihrer Google-Ads-Strategie mit einer entscheidenden Einschränkung konfrontiert. Obwohl das Unternehmen ein vielfältiges Kursangebot bereithielt – von kurzen Modulen bis hin zu umfassenden Programmen –, wurden alle Käufe als ein einziger Conversion-Typ erfasst. Diese zu starke Vereinfachung verschleierte den tatsächlichen Wert der verschiedenen Fortbildungsprodukte und beeinträchtigte die Fähigkeit des Algorithmus, die Werbeausgaben effektiv zu optimieren.
Die langjährige Zusammenarbeit mit e-dialog zeigt, dass wir gemeinsam stets hervorragende Ergebnisse erzielen können. Dank ihrer Expertise bei der Umsetzung einer wertorientierten Gebotsstrategie haben unsere Google-Ads-Kampagnen eine neue Dimension erreicht, was zu höheren Konversionsraten und einer besseren Lead-Qualität geführt hat. Durch ihren maßgeschneiderten Ansatz und die kontinuierliche Unterstützung sind unsere Werbemaßnahmen effektiver und wirkungsvoller denn je.
Maßnahmen
Wir haben das wertbasierte Bidding umgesetzt, indem wir mehrere detaillierte Conversion-Aktionen angelegt haben. Jedem Conversion-Typ wurde auf der Grundlage individueller Faktoren ein bestimmter Wert zugewiesen. Dieser detaillierte Ansatz ermöglichte es dem Google-Algorithmus, zwischen hochwertigen Conversions und weniger wertvollen zu unterscheiden, was eine präzisere Gebotsgestaltung und Ressourcenzuweisung ermöglichte.
Ergebnisse
Die Umstellung auf wertorientiertes Bidding brachte für FOMF DE außergewöhnliche Ergebnisse. Die Kaufkonversionen stiegen um 181 % in die Höhe, was auf einen erheblichen Anstieg der Kursanmeldungen bei allen Kursarten hindeutet. Die Anmelde-Conversions, die für den Aufbau einer soliden Pipeline potenzieller Kunden entscheidend sind, stiegen um 187 %. Am beeindruckendsten war jedoch, dass die Kosten pro Conversion um 34 % sanken, was den ROI drastisch verbesserte. Diese Präzision bei der Gebotsgebung ermöglichte es FOMF DE, seine Reichweite zu vergrößern und einem breiteren Publikum effizienter hochwertige medizinische Fortbildungen anzubieten.
- % Kauf-Conversions
- % Anmelde-Conversions
- % Kosten pro Conversion
