Piwik Pro Tag Manager im Vergleich zu Google Tag Manager
Management Summary
Wechselt dein Unternehmen von Piwik Pro zu GTM oder umgekehrt? Bei der Auswahl des passenden Tag-Management-Systems spielen zahlreiche Kriterien eine Rolle. Zwar stehen oft Preise oder rechtliche Aspekte im Vordergrund, doch auch die tägliche Arbeit im System entscheidet maßgeblich über die Effizienz deiner Teams.
Wie unterscheiden sich die Tools in puncto dataLayer-Kompatibilität, Server Side Tracking oder der Vernetzung mit anderen Systemen? Und welche Vor- und Nachteile bieten sie bei der Fehlersuche oder der Versionsverwaltung? Wir zeigen dir, was du beim Wechsel beachten solltest und wie sich die Handhabung der beiden Tag-Manager in der Praxis unterscheidet.
dataLayer-Kompatibilität – Unterschiede in der Konfiguration
Sowohl GTM als auch Piwik können den dataLayer auslesen, und Piwik bietet integrierte Unterstützung für den dataLayer im Google-Analytics-Format. Wenn du einen benutzerdefinierten dataLayer verwendest, musst du in beiden Tag-Managern einige zusätzliche Konfigurationen vornehmen.
Vernetzung – Standalone-Lösung vs. integriertes System
Google Tag Manager ist ein eigenständiges Produkt, auch wenn es so entwickelt wurde, dass es gut mit GA4 und Google Cloud zusammenarbeitet. Piwik Pro ist kein eigenständiger Tag-Manager. Es enthält außerdem Module für Analytics, Consent Management (CMP) und Kundendaten (CDP). Dies führt zu einer etwas anderen Benutzererfahrung: Das Tag-Management ist lediglich ein Modul, das in ein größeres Tracking-Produkt integriert ist, in dem von Anfang an alles miteinander verknüpft ist.
Server Side Tracking – Verfügbarkeit und Best Practices zur Migration
Serverseitiges Tracking ist in Piwik im Enterprise-Tarif verfügbar. Wenn du den Business-Tarif nutzt, kannst du deine Piwik-Analytics-Anfragen über einen First-Party-Endpunkt senden, jedoch keine serverseitigen Tagging-Maßnahmen vornehmen.
Wenn du von einer bestehenden Google Tag Manager-Konfiguration mit serverseitiger Erfassung umsteigst, besteht eine Möglichkeit darin, deinen serverseitigen Google Tag Manager-Container beizubehalten. Es gibt eine Tag-Vorlage, die aus einem Piwik-Hit ein Ereignisdatenobjekt erstellen kann, wenn du diesen an sGTM sendest. Beachte, dass der Grund für deine Migration zu Piwik möglicherweise rechtlicher Natur ist. Besprich daher mit deiner Rechtsabteilung, ob die Beibehaltung von sGTM von dieser Seite genehmigt wird.
Fehlerbehebung – Tag-orientiertes Debugging im Vorteil
Eine Funktion, bei der Piwik Pro gegenüber GTM Vorteile bietet, ist die Tag-orientierte Fehlerbehebung. Manchmal ist es in GTM sehr aufwendig, durch ständiges Hin- und Herklicken ein Tag zu debuggen.
- In Piwik kannst du entweder die Ereignisse anzeigen und sehen, welche Tags bei verschiedenen Ereignissen ausgelöst wurden.
- Oder du wechselst zur Registerkarte „Tags“ und siehst dir alle Tags an sowie die Ereignisse, bei denen sie ausgelöst wurden.
- Du kannst sogar auf beiden Registerkarten suchen und sortieren, um die Anzeige auf Klickereignisse oder ein bestimmtes Tag bzw. eine bestimmte Tag-Kategorie zu filtern.
Versionsverwaltung – GTM-Arbeitsbereiche vs. Piwik-Snapshots
Dies ist möglicherweise die größte Umstellung beim Wechsel des Tag-Managers, egal ob du von GTM zu Piwik oder von Piwik zu GTM wechselst. In diesem Fall fehlt Piwik Pro eine Funktion, die in GTM sehr nützlich ist: die Arbeitsbereiche (Workspaces).
Während GTM über Arbeitsbereiche verfügt, mit denen du an verschiedenen Aufgaben in unterschiedlichen Zweigen des Codes arbeiten kannst, werden die Änderungen in Piwik chronologisch organisiert. Du kannst einen Zeitpunkt in einem sogenannten Snapshot speichern, aber wenn du veröffentlichst, werden alle Änderungen, die irgendjemand im gesamten Container vorgenommen hat, live geschaltet.
Variablen und Navigation – Die tägliche Arbeit in der Benutzeroberfläche
Nun kommen wir zu den technischen Details der täglichen Arbeit im Tag-Management. Piwik Pro basiert genau wie GTM auf Tags, Triggern und Variablen. Wenn du von GTM zu Piwik Pro wechselst, wirst du die nahtlose Navigation zwischen diesen Elementen vermissen. Die Funktionsweise ist jedoch dieselbe, sodass du dich lediglich daran gewöhnen musst.
Piwik hat kürzlich die dynamische Benennung von Variablen eingeführt. Wenn du nun den Namen einer Variablen ändern willst, wird dieser automatisch auch in den Variablenverweisen in den Tags angepasst. Früher war dies eine gewisse Herausforderung und führte zu fehlerhaftem Tracking, wenn man eine Variable unüberlegt umbenannt hat. Außerdem wurde kürzlich ein Trigger für Triggergruppen hinzugefügt. Piwik Pro aktualisiert also seinen Tag-Manager aktiv. Es werden kontinuierlich Fehler behoben und Funktionen hinzugefügt – und das in einem schnelleren Tempo als bei GTM.
Sowohl Piwik als auch GTM verfügen über integrierte Variablen sowie die Möglichkeit, benutzerdefinierte JavaScript-Variablen zu verwenden, mit denen man genau das erstellen kann, was man benötigt, falls die integrierten Optionen nicht ausreichen.
Fazit – Welcher Tag-Manager passt zu deinem Setup?
Jeder Tag-Manager hat seine eigene Struktur. Wenn du mit dem einen besser vertraut bist als mit dem anderen, wirst du dich schnell an die Funktionen der neuen Benutzeroberfläche gewöhnen. Die beiden Tag-Manager verfügen über ähnliche Funktionen und arbeiten in vielerlei Hinsicht gleich, haben jedoch beide ihre Vor- und Nachteile.
| Piwik Pro Tag Manager | Google Tag Manager (GTM) | |
|---|---|---|
| dataLayer-Kompatibilität | Native GA-Unterstützung; custom Setups erfordern Anpassungen | Standard-Auslesung; custom Setups erfordern Anpassungen |
| Vernetzung | All-in-One Suite (als Modul in Analytics, CMP & CDP integriert) | Standalone-Lösung; jedoch nahtlos in GA4 & Cloud integrierbar |
| Server Side Tracking | Integriert (im Enterprise-Tarif) | Über eigenen sGTM-Container (lässt sich auch mit Piwik-Hits nutzen) |
| Fehlerbehebung | Tag-orientiert, intuitiv, sehr übersichtlich filter- und suchbar | Ereignis-orientiert, oft klick-intensiver beim Debugging |
| Versionsverwaltung | Chronologische Snapshots (alle Änderungen gehen zeitgleich live) | Ausgefeilte Workspaces (paralleles Arbeiten im Code möglich) |
| Variablen & Navigation | Dynamische Variablen-Umbenennung, Triggergruppen, zügige Updates | Nahtlose und etablierte Navigation zwischen Tags, Triggern und Variablen |
