von Nicole Naller
Eine erfolgreiche Kampagne braucht mehr als nur Daten – sie braucht Kreativität als Treiber. Das Grafenegg-Projekt zeigt, wie eine enge Verbindung von Idee, Umsetzung und datengetriebener Ausspielung herausragende Ergebnisse erzielen kann. Mutige, dynamische Creatives wurden bereits in der Strategiephase integriert und emotional sowie kanaloptimiert eingesetzt. Das Ergebnis: beeindruckende KPIs und eine starke Zielgruppenbindung. Learnings wie die frühe Einbindung kreativer Ansätze, mehr Varianz und der Mut zu Innovationen machen diesen Ansatz zum Vorbild für Kampagnen mit maximaler Wirkung.
Wir verbinden kreative Umsetzung mit datengetriebener Expertise, um für Ihre Kampagne herausragende Ergebnisse zu erzielen.
Mehr ErfahrenKreative Ideen als Sales-Treiber: Erfahren Sie, wie man durch die perfekte Verbindung von Kreativität und Strategie herausragende Kampagnenergebnisse erzielt.
Was unterscheidet eine mittelmäßige Kampagne von einer großartigen? Meist ist es einer von drei Bereichen: Die Idee, die Umsetzung, die Ausspielung.
Die Erfolgsgeschichte von Grafenegg begann also nicht erst mit der Kampagne, sondern schon in der Konzeptionsphase – einer Phase, in der Kreativität und strategisches Denken von Anfang an miteinander verschmolzen.
Das Besondere dabei? Vom ersten Moment an hatten wir eine enge Zusammenarbeit zwischen dem Kreativteam, den Campaigning-Expert*innen und den Kund*innen. So wurden von Anfang an alle drei Bereiche (Idee, Umsetzung, Ausspielung) bedacht.
Alles begann mit einer klaren Vision: Das einzigartige Erlebnis der Grafenegg Sommerkonzerte, die Magie klassischer Musik inmitten der Natur, sollte nicht nur inhaltlich, sondern auch emotional transportiert werden. Hier wurde früh klar, dass das Creative eine zentrale Rolle spielen muss. Die Idee und der Claim wurden zum Ausgangspunkt für eine holistische Strategie, bei der Werbemittel, Kanäle und Ausspielungsformen optimal aufeinander abgestimmt wurden.
Eine erfolgreiche Kampagne steht und fällt mit der Qualität des Creatives und dessen Integration in die Gesamtstrategie. Warum?
Laut der Studie Creative, The Performance Powerhouse (2023) werden 56% der Kaufabsicht durch Creatives bestimmt, und 77% der Marken-Beliebtheit wird durch die Qualität der Creatives beeinflusst. Diese Zahlen verdeutlichen, dass Creatives nicht nur schmückendes Beiwerk sind, sondern echte Sales-Treiber.
Die Überlegung zur kreativen Umsetzung lief Hand in Hand mit der Wahl der Kanäle: Von wetterbasierten DOOH-Anzeigen über YouTube-Ads bis hin zu innovativen TikTok-Kampagnen.
Eine Besonderheit dieser Kampagne: Die Inhalte wurden dynamisch an die Gegebenheiten der Natur – Tageszeit und Wetter – angepasst, um dadurch nicht nur personalisierte, sondern auch relevante Botschaften zu liefern.
Ein weiterer entscheidender Faktor war die Varianz bei den Creatives:
Von der Strategie zur Varianz, Quelle: e-dialog
Der Erfolg der Kampagne spricht für sich: Mit herausragenden KPIs und einer starken Zielgruppenbindung wurde bewiesen, dass Kreativität und Strategie keine Gegensätze sind, sondern sich gegenseitig verstärken können. Was sind die Takeaways?
Mehr Informationen zu Kampagnenstrategie, Zielen und Ergebnissen finden Sie in unserer Success Story.
Unsere enge Zusammenarbeit zwischen Kreativ- und Campaigning-Teams zeigt, dass die Verbindung von kreativer Stärke und datengetriebener Strategie ein Kampagnen-Ergebnis erzielt, das weit über dem Durchschnitt liegt.
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