von Sandra Rieff
Im Zuge der Digitalisierung ist die datenschutzkonforme Nutzung von Daten eine Herausforderung für viele Unternehmen. Doch durch die Zusammenführung zielgerichteter Werbung und übergreifendem Datenschutz bietet Privacy-First Marketing eine nachhaltige Lösung. Datenschutzkonformes Marketing verzichtet auf das wahllose Sammeln von Daten und setzt stattdessen auf eine Nutzung, mit der die Konsument*innen einverstanden sind – ein Plus für Vertrauen und Markenimage. Auf diese Weise werden langfristige Bindungen geschaffen und es entsteht ein Wettbewerbsvorteil für Marken und Unternehmen, die transparent agieren. Eine klare dreistufige Strategie – die rechtssichere Datenerhebung, -verarbeitung und -nutzung – sichert Compliance, stärkt die Beziehung zu Kund*innen und erhöht die Relevanz von Werbung.
Von der Pflicht zur Kür - wir bieten Ihnen wohlüberlegte Consent-Management-Lösungen für alle Bereiche und Branchen an.
Mehr ErfahrenDatenschutz und Marketing stehen oft im Widerspruch zueinander. Doch was wäre, wenn es einen Ansatz gäbe, der sowohl Konsument*innen als auch Unternehmen Vorteile bringt? Privacy-First Marketing bietet genau diese Möglichkeit: Während Konsument*innen mehr Vertrauen und Sicherheit gewinnen, stärken Unternehmen ihre Kund*innenbindung und verbessern ihr Markenimage. In diesem Artikel wird aufgezeigt, warum dieser Ansatz für Unternehmen von entscheidender Bedeutung ist und welche Möglichkeiten sich dadurch für sie eröffnen.
Verbraucher*innen bevorzugen zunehmend Marken, die ihre Privatsphäre respektieren und schützen. Dass Kund*innen ihre Daten lieber mit Unternehmen teilen, denen sie vertrauen, haben bereits Studien gezeigt. Unternehmen, die in diesem Sinne den Datenschutz als zentrales Element in ihre Marketingstrategie integrieren, können sich positiv von der Konkurrenz abheben. Bei richtiger Umsetzung kann dies die Reputation des Unternehmens nachhaltig verbessern. Ein starkes Engagement für den Datenschutz signalisiert Verantwortung und Vertrauenswürdigkeit, was zu einer stärkeren Kund*innenloyalität führen kann. Wenn Werbung nach Einwilligung auf Basis personenbezogener Daten besser auf die Interessen der Verbraucher*innen abgestimmt ist, wird sie zudem als relevanter und ansprechender wahrgenommen. Das Ergebnis: Die Relevanz Ihrer Werbebotschaften steigt!
Privacy-First Marketing kann in 3 aufeinander aufbauende Bereiche unterteilt werden.
Wie gewinnt man Consent?
Kann man auch ohne Consent arbeiten?
Wie generiert man 1st Party Daten und sichert sie dauerhaft?
Welche Systeme unterstützen uns jetzt und in Zukunft?
Veredelung eigener Daten, Modeling & Automatisierung in Echtzeit
Wie schließt man entstandene Lücken & nutzt die vorhandenen Daten bestmöglich?
Wie kann sinnvolles Targeting zukünftig sichergestellt werden?
Data-driven Solutions und die Renaissance des Contextual Targeting
Zur Aktivierung der eigenen Daten für Targeting & Personalisierung
PRIVACY-FIRST DATA STRATEGY
Nachdem Sie festgehalten haben, wo und wie der Consent erfasst und dokumentiert wird, Sie die Datenflüsse im Unternehmen beleuchtet haben und die richtigen Systeme und Tools im Einsatz haben, die Sie in Ihren Zielen unterstützen, können Sie sich der Aktivierung der Consented Daten widmen.
Der verantwortungsvolle Umgang mit Consented Daten, also Daten, die mit ausdrücklicher Zustimmung erhoben wurden, ermöglicht aussagekräftiges Targeting und personalisierte Marketingstrategien. Unternehmen sollten datengetriebene Lösungen einsetzen und von Contextual Targeting profitieren – also eigene Daten gezielt für Targeting und Personalisierung nutzen.
Transparenz und Aufklärung sind entscheidend für den Erfolg. Die Verbraucher*innen müssen verstehen, wie ihre Daten verwendet werden und welchen Nutzen sie daraus ziehen können. Robuste Sicherheitsmaßnahmen sind unerlässlich, um die gesammelten Daten zu schützen. Regelmäßige Sicherheitsüberprüfungen und Updates sollten daher selbstverständlich sein.
Wir freuen uns auf Ihre Anfrage und beraten Sie gerne unverbindlich! Füllen Sie dazu einfach das Kontaktformular aus oder rufen uns direkt an.
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