von Johannes Klampfl
Von der Pflicht zur Kür - wir bieten Ihnen wohlüberlegte Consent-Management-Lösungen für alle Bereiche und Branchen an.
Mehr ErfahrenAktuell wird meistens das Tagging auf der Client Seite, sprich bei UserInnen, die die Website aufrufen, ausgeführt. Dies hat aber ein paar Nachteile, wie zum Beispiel:
Aus diesem Grund wird das Thema Server Side Tagging immer populärer und wir nehmen das Webinar von Simo Ahava zum Server Side GTM (Google Tag Manager) zum Anlass, um diesen mit den Tools anderer Hersteller zu vergleichen! Insgesamt gab es drei Webinare, eines für Nord-Amerika, eines für Europa und eines für APAC.
Das Grund-Setup ist bei allen drei Anbietern gleich:
Der Server Side GTM ist für Free und GTM 360 Kunden verfügbar. Insgesamt werden für das Setup ein Web GTM Container und ein Server GTM Container verwendet. Gehostet wird der Server GTM Container üblicherweise in einer Cloud. Beispielsweise kann hierfür die Google Cloud Platform und darin der App Engine Service genutzt werden. Die Kosten belaufen sich dabei auf mindestens 100 € / Monat und können für große eCommerce Seiten auf bis zu 300 € / Monat reichen.
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Der einzubauende Tag bei Tealium nennt sich “Collect Tag” und kann entweder über das eigene Tag Management System iQ oder auch über ein anderes Tool implementiert werden.
Das Sammeln und Aktivieren von Audiences (ein Beispiel sind Mail-Kampagnen für Warenkorb-Abbrecher), als auch das Weiterleiten von Daten (z.B. an Google Analytics) wird dann innerhalb des Tools “AudienceStream” von Tealium umgesetzt. Das Pricing muss hier individuell geklärt werden.
Um eine Kostenschätzung für TagCommander zu erhalten, muss auch hier mit dem Anbieter Kontakt aufgenommen werden. Die Dokumentation von TagCommander unterscheidet speziell zwischen einem server-side und einem hybrid server-side Setup. Dies wird bei Google und Tealium nicht explizit dargestellt, kann aber auch mit diesen Tools umgesetzt werden.
Zur besseren Übersicht haben wir abschließend die wichtigsten Eigenschaften der drei Tools tabellarisch miteinander verglichen:
Anbieter | Tealium | Commanders Act | |
Tool | GTM | iQ + AudienceStream | TagCommander |
Client Side Tag | Üblicherweise wird auf der Client Side ein Web GTM implementiert. Dieser enthält Tags, welche die Daten an den Server Side GTM senden. Bei Google Analytics Tags müssen bei den „Fields to Set“ die „transport_url“ z.B. auf „tracking.e-dialog.at“ gesetzt werden | Der Tealium „Collect Tag“ sammelt auf der Website die Daten | Auch beim TagCommander sendet der Web Container Daten weiter an den Server Side Conainter |
Hosting des Server Containers | Kann selbst gewählt werden – Standard: GCP App Engine, | Kann nicht gewählt werden, AudienceStream wird immer von Tealium selbst gehostet | Innerhalb des CDNs von Commanders Act (Anbieter: Edgecast und Akamai), oder auf dem eigenen Web Server |
Zur verfügung gestellte Connectoren / Tags | Google Analytics: App + Web Google Analytics: Universal Analytics HTTP-Anfrage (mit Hilfe dieses Tags kann man selbst Anfragen zu weiteren Marketing / Analyse Tools senden) | Insgesamt werden 201 Connectoren zur Verfügung gestellt, z.B.: Google Analytics, verschiedene Facebook Connectoren, MailChimp etc. | Aktuell werden fast 1.000 verschiedene Tags zur Verfügung gestellt |
Setup Varianten | Server Side Tagging Hybrid: Client Side Tagging & Server Side Tagging | Server Side Tagging Hybrid: Client Side Tagging & Server Side Tagging | Server Side Tagging Hybrid: Client Side Tagging & Server Side Tagging |
Weitere Funktionen | Ähnliches User Interface wie der Web GTM und vermutlich baldige Erweiterung der Funktionalität | Das Modul AudienceStrem kann nicht nur für Server Side Tagging verwendet werden, sondern es handelt sich dabei um eine komplette CDP | Der Server Side TagCommander stellt ein Monitoring Dashboad zur Verfügung, um eingehende und ausgehende Daten zu visualisieren |
Verfügbar für | Free und GTM 360 | – | – |
Kosten | 100 € (Minimum) – 300 € (große eCommerce Seite) | Individuelles Pricing | Individuelles Pricing |
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