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Google Ads: 8 Tipps zur Optimierung Ihrer Performance Max Kampagne

von Philipp Naller

06. September 2024

Lesedauer: 3 Minuten

Management Summary

Erreichen Sie Ihre Marketingziele mit Performance Max Kampagnen noch effektiver durch den Einsatz von Optimierungsstrategien. Für die Umsetzung haben Sie nun die Möglichkeit, die Leistung von KI-gestützter Automatisierung und datengetriebenen Erkenntnissen zu nutzen, um die Kampagnenleistung zu maximieren, Conversions zu steigern und Ihre Geschäftsziele zu erreichen. Relevante Aspekte sind z.B. Shopping-Feed-Management, Suchthemen-Targeting, Zielgruppen-Targeting, kategorienspezifische Setups, Kampagnen für Top-Performer und Low-Performer, negative Platzierungen, Markenausschlüsse - und wir haben einen speziellen Tipp für E-Commerce-Unternehmen.

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Als zertifizierter Google Ads Premier Partner helfen wir Ihnen das meiste aus Ihren Kampagnen im Such- und Display-Netzwerk, Google Shopping, in Apps und auf YouTube herauszuholen.

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Performance Max Kampagnen haben die Art und Weise, wie Unternehmen digitales Marketing betreiben, revolutioniert. Durch den Einsatz von Googles KI optimieren diese Kampagnen die Anzeigenplatzierung und das Bieten über verschiedene Kanäle hinweg, einschließlich Suche, Display, YouTube, Gmail und Discover. Ziel dieser Kampagnen ist es, bestimmte Marketingziele zu erreichen, z. B. die Generierung von Leads, die Steigerung des Umsatzes oder die Steigerung der Markenbekanntheit.

Was ist das Besondere an Performance Max Kampagnen?

Performance Max Kampagnen zeichnen sich durch ihren automatisierten Ansatz aus, der Googles KI nutzt, um riesige Datenmengen zu analysieren und die Anzeigenplatzierung und Gebote in Echtzeit zu optimieren. Dieser datengetriebene Ansatz stellt sicher, dass Ihre Anzeigen die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit erreichen und die Wahrscheinlichkeit von Conversions maximieren.

Performance Max Kampagnen bieten zwar viele Vorteile und können wirklich herausragende Ergebnisse erzielen, stellen aber aufgrund ihrer “Black-Box”-Natur einige Herausforderungen für die Optimierung dar. Im Vergleich zu herkömmlichen Search- oder Shopping-Kampagnen müssen wir also lernen, Optimierung bei PMax neu zu denken.

Auf diesen Formaten liefert Performance Max Ihre Werbeanzeigen aus

Quelle: Google

Wie optimiert man eine Performance Max Kampagne?

Die Optimierung von Performance Max Kampagnen erfordert einen strategischen Ansatz, der verschiedene Elemente umfasst. Wir stellen Ihnen einige wichtige Optimierungstechniken vor, die Sie unbedingt in Betracht ziehen sollten.

1. Shopping-Feed-Management

Ein gut gepflegter Shopping Feed ist das Herzstück einer erfolgreichen PMax-Kampagne im E-Commerce. Überprüfen Sie regelmäßig den Feed auf Fehler oder veraltete Informationen und passen Sie relevante Aspekte an. Dies könnte die Aktualisierung von Produktbeschreibungen, Preisen oder Verfügbarkeiten umfassen. Ein sauberer und aktueller Feed verbessert die Performance Ihrer Anzeigen erheblich.

2. Suchthemen bearbeiten

Nutzen Sie die Möglichkeit, Ihre PMax-Kampagne auf bestimmte Suchthemen auszurichten und diese regelmäßig anzupassen. Sie haben die Möglichkeit bis zu 25 individuelle Suchthemen zu hinterlegen, um Ihre PMax-Kampagne zu unterstützen. Indem relevante Suchbegriffe hinzugefügt oder entfernt werden, können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen immer für die relevantesten und leistungsstärksten Suchanfragen geschaltet werden.

3. Zielgruppentargeting

Die Ausrichtung auf spezifische Zielgruppen ist ein weiterer Schlüssel zur Optimierung Ihrer PMax-Kampagne. Passen Sie die Zielgruppen der PMax Asset-Gruppen regelmäßig an, um unterschiedliche User gezielt anzusprechen. Dies ermöglicht eine personalisierte Ausrichtung und verbessert die Relevanz der Anzeigen für den Enduser.

4. Kategoriebasiertes PMax Setup

Haben Sie nur eine einzelne PMax-Kampagne in Ihrer Kampagnenstruktur und sie performt nicht? Dann wäre es sinnvoll, mehrere PMax-Kampagnen aufzusetzen und diese in verschiedene Kategorien aufzuteilen. So ist es möglich zu evaluieren, welche Kategorie gut und welche schlecht performt und auch eine Budgetverteilung ist dann möglich. Für E-Commerce-Anbieter könnte dies bedeuten, verschiedene Produktkategorien separat zu bewerben. Für Dienstleister könnte es sinnvoll sein, verschiedene Leistungen in eigenen Kampagnen zu bewerben.

5. High-Performer vs. Low-Performer Setup

Und wenn das Kategoriebasierte Setup nicht in die Kontostrategie passt, wäre es auch möglich separate PMax-Kampagnen für gut und schlecht performende Produkte zu erstellen. Dies ermöglicht eine gezielte Optimierung und Budgetzuteilung. High-Performer erhalten mehr Budget, um ihre gute Performance weiter zu maximieren, während Low-Performer individuell optimiert oder ggf. pausiert werden können.

6. Negative Placements auf Kontoebene

Ein Ausschluss von individuellen Placements auf PMax-Kampagnenebene ist zwar nicht möglich, aber ein Ausschluss auf Kontoebene kann auch auf PMax-Kampagnen angewendet werden. Dies hilft, die Qualität des Traffics zu verbessern und unnötige Ausgaben zu vermeiden.

7. PMax Markenausschlüsse

Ein häufiges Phänomen ist, dass PMax-Kampagnen sehr stark auf die eigene Brand bieten. Um das zu verhindern, ist es möglich Markennamen auszuschließen, um sicherzustellen, dass Anzeigen nicht für Markensuchanfragen geschaltet werden. So erzielen Sie eine generische Ausspielung Ihrer PMax-Kampagnen.

8. Unser Extra Tipp für E-Commerce: PMax auf Feed Only wechseln

Unser Top-Tipp für alle E-Commerce Kampagnenmanager, die nicht auf Search, Display, Youtube, Gmail, Discover und Maps ausgespielt werden wollen. Es ist möglich, die PMax-Kampagne auf Feed-Only auszurichten und so die Power von PMax wirklich zu 100% auf den Shopping-Bereich in der Google Suche zu fokussieren. Probieren Sie es einfach aus, solange Google diese Möglichkeit der PMax-Nutzung noch erlaubt.

Quelle: Google

Fazit:

Performance Max-Kampagnen sind ein starkes Werkzeug zum Erreichen der individuellen Marketingziele. Durch die Umsetzung der in diesem Blogbeitrag beschriebenen Optimierungsstrategien haben Sie nun die Möglichkeit die Leistung von KI-gestützter Automatisierung und datengetriebenen Erkenntnissen zu nutzen, um die Kampagnenleistung zu maximieren, Conversions zu steigern und Ihre Geschäftsziele zu erreichen. Essentiell dabei ist natürlich das kontinuierliche Optimieren und Experimentieren, um das volle Potenzial von Performance Max-Kampagnen auszuschöpfen.

Haben Sie spezifische Fragen zur Optimierung Ihrer Performance Max Kampagne? Wir helfen Ihnen gerne weiter: kontakt@e-dialog.group

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