Inventarkampagnen in SA360 für Bildungseinrichtungen - Ein Leitfaden

von Lenka Sipkova

21. Dezember 2022

Lesedauer: 3 Minuten

Management Summary

Mithilfe von Inventarkampagnen in SA360 ist es möglich Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und sogar Keywords basierend auf einem Produktfeed automatisch erstellen zu lassen. Dies ist besonders dann von Vorteil, wenn das Produktportfolio häufig variiert und eine manuelle Erstellung der einzelnen Kampagnen zu lange dauern würde. Nicht nur der E-Commerce Bereich profitiert von dieser Funktion.

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Dieser Artikel gibt eine Anleitung, wie Inventarkampagnen in Google Search Ads 360 funktionieren, was dabei zu beachten ist und warum diese Funktion nicht nur ausschließlich für den E-Commerce Bereich nützlich sein kann.

Inventarkampagnen in SA360 - Wie funktioniert das?

Um eine Inventarkampagne mithilfe von SA360 zu erstellen, braucht es einen Product Feed, der mit SA360 verlinkt werden kann. Eine weitere Möglichkeit ist die Verknüpfung des Merchant Centers mit SA360. Dies ist vor allem vorteilhaft, da Sie etwaige Änderungen Ihrer Produkte im Merchant Center leichter managen können. Beispielsweise können Anzeigengruppen automatisch pausiert werden, sobald das Produkt nicht im Sortiment zur Verfügung steht. Sollte das Produkt wieder im Feed erscheinen, wird die Anzeigengruppe auch automatisch wieder aktiviert.

Oft wird diese Funktion allein im E-Commerce eingesetzt, jedoch können andere Branchen ebenfalls davon profitieren, beispielsweise der Bildungsbereich.

Strukturdefinition für Inventarkampagnen für Bildungseinrichtungen in S360

Sollten Sie also eine Vielfalt an Online Weiterbildungskursen zu verschiedensten Themengebieten anbieten, können Anzeigen mit Hilfe des Produktfeeds automatisch erstellt werden. Sie definieren hierbei mithilfe von SA360 im Vorhinein, welche Inhalte des Feeds in den Anzeigen enthalten sein sollen, wobei die Spalten im Datenfeed für die Filterung verwendet werden können. In diesem Fall wäre es ratsam, beispielsweise Fachbereich, Kurs, Kursteilnehmer, Restplätze und Kursbeginn zu inkludieren. So lässt sich einstellen, dass für jeden Fachbereich Ihres Feeds zu Online-Kursen eine eigene Kampagne erstellt wird. Wichtig ist jedoch, dass der Feed regelmäßig gepflegt wird, um nicht für Kurse zu werben, die bereits ausverkauft sind.

Sobald die Kampagnen erstellt wurden, geht es weiter zur Anzeigengruppenerstellung. Hier ist es wichtig, eine einheitliche Struktur zu bewahren. Bezugnehmend auf das Bildungskurs-Beispiel wäre es ratsam, eine Anzeigengruppe pro Kurs eines Fachbereiches anzubieten. Somit bekommt jeder Kurs seine eigene Anzeigengruppe, in der Kampagne des zugehörigen Themengebiets. Sollte ein Kurs bereits ausverkauft (Feed: Restplätze = 0) sein, ist es möglich, die Anzeigengruppe automatisch pausieren zu lassen.

Anzeigen & Keywords in SA360

Als nächsten Schritt sollten Responsive Search Ads erstellt werden. Überlegen Sie sich wieder im Vorhinein, wie Ihre Anzeigen aussehen sollen. Als Anzeigentitel können sowohl Spalten im Feed, als auch frei gewählter Text genutzt werden. Falls manche automatisch generierten Anzeigentitel aus Ihrem Feed die Mindestanzahl der Zeichen überschreiten sollten, haben Sie die Möglichkeit, einen Fallback-Text zu erstellen. Dieser wird genau dann ausgespielt, wenn beispielsweise der Kurstitel nicht in den Anzeigentitel der Anzeige passt. Die gleiche Funktion kann natürlich auch für die Beschreibungen der RSA verwendet werden. Beachten Sie bei den Beschreibungstexten nur, dass diese für alle Kurse gültig sein müssen, da alle Anzeigen diese Texte beinhalten werden.

Quelle: Google

Zu guter Letzt ist es wichtig, die richtigen Keywords für Ihre Anzeigen zu hinterlegen. Hier wird empfohlen, die Keywords aus dem Feed zu nehmen und diese durch Regeln bei Bedarf zu erweitern. Hier sollte auch auf die richtige Keyword-Option geachtet werden. Beachten Sie, dass diese Keywords für alle Kampagnen verwendet werden.

Komplette Automatisierung der Inventarkampagne in SA360

Sobald Ihre Inventarkampagnen mittels SA360 komplett erstellt worden sind, werden sie automatisch in Ihr Google Ads Konto übertragen. Es kann dann ausgewählt werden, wie häufig und zu welcher genauen Uhrzeit Sie eine Aktualisierung von SA360 zu Google Ads vornehmen wollen. Hier raten wir die Inventarkampagnen zumindest ein Mal pro Tag zur selben Zeit zu aktualisieren.

Fazit:

Zusammenfassend kann gesagt werden, dass Inventarkampagnen sehr viel Zeit sparen können und außerdem eine gute Möglichkeit bieten, um eine große Menge an Produkten in Kampagnen zu packen. Auch hier ist es aber wichtig, die Daten regelmäßig zu kontrollieren und zu pflegen, um falsche Ausspielungen zu vermeiden.