Search Ads 360 für PLA / Shopping-Kampagnen

von Christian Arold

13. April 2015

Lesedauer: 2 Minuten

Management Summary

Search Ads 360 (vormals DoubleClick Search (DS)) ist ein Produkt aus der Google Marketing Platform (vormals DoubleClick Digital Marketing Suite) und die maßgeschneiderte Lösung, um Ihre Aktivitäten in Google, Yahoo!, Bing und weiteren Suchmaschinen zu verwalten. Search Ads 360 dient zur Steuerung, Automatisierung & Optimierung von Suchmaschinenkampagnen anhand der verschiedenen Geschäftsziele. Neben den Verwaltungsmöglichkeiten für normale Search-Kampagnen bietet Search Ads 360 viele Features für die PLAs (Product Listing Ads) bzw. Google Shopping Kampagnen an.

Search Engine Advertising (SEA)

Als zertifizierter Google Ads Premier Partner helfen wir Ihnen das meiste aus Ihren Kampagnen im Such- und Display-Netzwerk, Google Shopping, in Apps und auf YouTube herauszuholen.

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Search Ads 360 Shopping Kampagne

Search Ads 360 unterstützt Google Shopping Kampagnen für Anzeigen mit Produktinformationen, welche z.B. Bild, Titel, Preis, sowie Ihren Unternehmensnamen beinhalten.

Google Shopping Kampagnen lösen hierbei die bekannten PLAs ab. Das manuelle Management von Shopping Kampagnen kann bei großen Datenfeeds zeitintensiv sein. DS hilft Ihnen bei der Vewaltung und Optimierung Ihrer Kampagnen, wodurch Sie mehr aus Ihren Kampagnen heraus holen können.

Wenn Sie bereits Produktdatenfeeds mit der Anbindung an Googles Merchant Center nutzen, profitieren Sie durch Search Ads 360 von einem völlig neuen automatisierten Kampagnentyp – Inventar Keyword Kampagnen.

Search Ads 360 Inventar-Keyword-Kampagne

Inventar-Keyword-Kampagnen beruhen auf dem Datenfeed im Google Merchant Center. Auf Basis dieses Feeds erstellen Sie vollautomatisch Search-Kampagnen inkl. vollständiger Kampagnen- und Anzeigengruppenstruktur. Für die neuen Inventar-Kampagnen legen Sie zunächst die Ausrichtungsoptionen fest und Search Ads 360 generiert Keywords, Textanzeigen und Anzeigengruppen auf Basis dieser Einstellungen und Regeln. Erstellen Sie bspw. neue Keywordvorlagen und kombinieren Sie Produkttitel mit Marken- oder Kategoriebegriffen, so erhalten Sie schnell ein umfassendes Keyword-Set.

Der große Vorteil von Inventar Keyword Kampagnen liegt darin, dass neu ins Sortiment aufgenommene oder vergriffene Produkte nicht mehr händisch angelegt/pausiert werden müssen, wodurch eine enorme Zeitersparnis entsteht. Außerdem können Sie Ihre Anzeigentexte mit Produktinformationen aus Ihrem Datenfeed automatisch anreichern (Preis, Marke, Kategorie, etc.) und diese mit Regeln verfeinern.

Gebotsautomatisierung für Shopping Kampagnen

Zur Gebotsautomatisierung Ihrer Shopping Kampagnen verwenden Sie Gebotsstrategien, die sich nach Ihren Unternehmensziele richten. Definieren Sie hierzu, ob Sie die Gebote bspw. an eine bestimmte Position < 5 knüpfen oder aufgrund eines fixen Budgets möglichst viele Klicks erhalten möchten.

Im Gegensatz zu diesen Branding-Zielen stehen für online Retailer conversion- oder ertragsbasierte Gebotsstrategien zur Verfügung, um aus einem festgelegten Budget möglichst viele Conversions bzw. einen möglichst hohen Umsatz zu erzielen. Erweiterte Gebotsstrategien aufgrund einer effektiven Umsatzbeteiligung (Effective Revenue Share – ERS) oder eigens definierter KPIs runden die Möglichkeiten der Gebotsstrategien ab. Nutzen Sie das große Potential der Gebotsstrategien, um Ihre Shopping- und Inventar-Keyword-Kampagnen zu optimieren.