TikTok AI Script Generator

Mitte Juni hat TikTok veröffentlicht, dass im Creative Center ein neues, kostenloses AI Tool zur Verfügung gestellt wird: der Ad Script Generator.

Das neue Tool soll in der Lage sein, anhand von Eingabeaufforderungen (“Prompts”) TikTok Videokonzepte zu erstellen. TikTok verwendet hier auf Basis von aktuellen Videotrends beliebte Formulierungen für Hooks oder Call to Action und stellt diese im Tool für dein individuelles Produkt zusammen.

Aktuell ist die Eingabe nur in englischer Sprache möglich. Als Basic Eingabefelder stehen Industrie, Produktname und Produktbeschreibung zur Verfügung. Das Feld “Industry” bietet ein kleines Auswahlmenü an möglichen Branchen:

In den erweiterten Einstellungen gibt es noch optionale Felder zum Ausfüllen, wie z.B.: Videoformat, Keywords, Videolänge (15-30s oder 31-60s).

Anhand der Eingaben liefert der neue Script Generator verschiedene Script Varianten. Wir haben einen Test mit folgenden Eingaben in den Basic Feldern durchgeführt:

Anhand der bereitgestellten Informationen erstellt das System eine Auswahl von Beispiel Videoskripten, die jeweils einen Hook, eine Szene und eine Handlungsaufforderung (Call To Action) enthalten. Auch Audio- und visuelle Hinweise werden generiert.

Das Tool bietet eine einfache Möglichkeit, um seinen TikTok Content zu verbessern oder sich Inspiration zu holen. In der ersten Abfrage erhält man 3 Vorschläge, die man positiv oder negativ bewerten kann. Falls diese 3 Vorschläge jedoch nicht zusagen, kann man sich noch mehr Vorschläge generieren lassen oder die Abfrage erneut durchführen. Wobei die Qualität der Ergebnisse sehr stark von der Eingabe abhängt. Je genauer und detaillierter die Eingaben sind, desto treffender sind die Vorschläge.

Wir haben eine zweite Eingabe gestartet, um die Vielfalt der Skriptvorschläge zu testen. Um einen Vergleich ziehen zu können, bleiben wir in der gleichen Branche und ändern die Eingaben nur leicht:

Die Skriptergebnisse sind jenen der 1. Abfrage sehr ähnlich und haben teilweise die gleichen Formulierungen:

Auch eine erneute Eingabe mit einer genauerem Produktbeschreibung liefert sehr ähnliche Skriptvarianten wie in den ersten zwei Eingaben:

TikTok selbst warnt im Creative Center, dass AI-generierter Content nicht immer präzise ist: “Script content is generated automatically based on information provided by you. TikTok does not make any promises or guarantees regarding the content generated by Script Generator. It is solely your decision whether to utilize and/or publish content created using the Script Generator in any ad or other material. You are solely responsible for any content created using Script Generator, including ensuring that such content is accurate and complies with applicable laws and regulations, and this content is not endorsed, sponsored, or approved by TikTok. The information you submit will be shared with our third-party service provider to generate the content created by Script Generator. Please do not share any personal, sensitive or confidential information.” (Quelle: https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/script-generator/)

Anzumerken ist jedenfalls, dass TikTok angibt, dass die Script Generator AI über einen Drittanbieter gelöst ist, wobei dieser nicht namentlich genannt wird. Daher werden alle Daten, welche man bei der Eingabe zur Verfügung stellt, auch an diesen Drittanbieter weitergeleitet.

Fazit

Das neue Tool bietet eine gute Möglichkeit, sich schnell ein Videokonzept erstellen zu lassen. Aber – da der Drittanbieter der AI nicht bekannt ist, muss gut überlegt werden, welche Informationen man hier bereitstellen möchte.

In unserem Test zeigt sich auch, dass die Konzepte sehr generisch sind. Wir haben 3 Anfragen für den Vergleich generiert und sehen hier bei allen Abfragen ähnliche Konzepte mit teils gleichen Formulierungen.

Wenn viele Unternehmen dieses Tool nutzen und sich an die Konzeptvorschläge halten, führt dies dazu, dass Videos mit ähnlichen Konzepten und Inhalten produziert werden. Dies kann bei den TikTok Ads zu einer sinkenden Performance führen.

Wir sehen das Tool daher als guten Einstieg, um sich generell mit Videoskripten auf TikTok zu beschäftigen und ein Gefühl für mögliches Storytelling zu erhalten. Um jedoch langfristig mit TikTok Kampagnen erfolgreich zu sein, benötigt es weiterhin ein gut überlegtes, individuelles Konzept mit aufmerksamkeitsstarken Videosequenzen, um in der TikTok Community aufzufallen.

Um das neue Script Generator Tool testen zu können, benötigst du einen TikTok for Business Account und Zugang zum TikTok Creative Center: https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/script-generator/pc/en

TikTok AI Script Generator

Management Summary

Fazit

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