von Carina Gindl
Der Facebook Business Manager stellt eine Vielzahl unterschiedlicher Anzeigenformate zur Verfügung. Je nach Werbeziel , eignen sich auch unterschiedliche Formate und Platzierungen. Wir haben die Vorteile und Best Practices der verschiedenen Typen zusammengefasst!
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Mehr ErfahrenGrundsätzlich werden bei Werbeanzeigen zwei unterschiedlichen Komponenten unterschieden: das Format (bestimmt, wie die Anzeige aussieht) und die Platzierung (legt fest, wo sie angezeigt wird). Für unterschiedliche Werbeziele eignen sich unterschiedliche Formate und Platzierungen. Diese sollten strategisch ausgewählt und erstellt werden.
Die folgende Liste hilft Ihnen den Überblick zu behalten – Erfahren Sie, welche Anzeigenformate Facebook zur Verfügung stellt und zu welchen Zielen die einzelnen Formate am besten passen.
Der Klassiker unter den Facebook Ads. Sogenannte Single Image Ads bieten sich an, wenn Sie mit einem effektiven Bild auf Ihre Marke, ein bestimmtes Produkt oder Dienstleistung aufmerksam machen möchten.
Videos sind in allen Online-Kanälen das am stärksten wachsende Werbemittelformat. Video Ads werden immer häufiger und bevorzugt konsumiert. Deshalb sind sie auch auf Facebook ein ideales Anzeigenformat um eine Geschichte in Bild, Ton und Bewegung zu erzählen.
-> Slideshow Video Ads sind ein videoähnliches Anzeigenformat. Es werden mehrere Bilder aneinandergereiht und mit Text und Ton ergänzt. Dieses Format eignet sich besonder um eine Geschichte anhand von Bildern zu erzählen.
Das Carousel Ad ist das ideale Format für die Präsentation einzelner Produkte oder Dienstleistungen denn jede Karussell Karte kann mit einem individuellen Link versehen werden. Weitere Einsatzmöglichkeiten für dieses Ad Format sind die Präsentation verschiedener Produktansichten oder das Erzählen einer Geschichte in Bildern.
Das Format steht für Facebook, Instagram, Messenger und das Audience Network zur Verfügung. Es können bis zu 10 Bilder oder Videos in einer Werbeanzeige präsentiert werden.
Bei einer Sammlung wird normalerweise ein Hauptbild oder -video gefolgt von mehreren Produktbildern angezeigt. Es erregt Aufmerksamkeit und kombiniert Image- und Produktbotschaften perfekt. Die Collection ist ein ideales Format für E-Commerce Unternehmen, Produkteinführungen oder Cross- & Up-Selling Kampagnen. Achtung: Um die Anzeige zu erstellen, sind mindestens vier Produkte in der Produktpalette erforderlich.
Nutzer, die auf die Werbeanzeige tippen, haben über das Anzeigenformat die Möglichkeit, die Produkte zu durchstöbern oder eine Vollbilderfahrung mit kurzen Ladezeiten zu öffnen, um mehr über die Features eines bestimmten Produkts zu erfahren. Nach dem Einstieg in das Vollbild-Erlebnis führt das Antippen eines bestimmten Bildes auf die Website oder App des Werbetreibenden. Nachteil des Werbemittels: es wird nur auf Mobilgeräten im Facebook- oder Instagram-Feed angezeigt.
Facebook Instant Experiences (Canvas Ads) sind interaktive Werbeanzeigen, die nur an bestimmte Platzierungen ausgeliefert werden können. Die Ads ermöglichen eine außergewöhnliches User Experience im Vollbildmodus (nach Klick auf die Anzeige). Es handelt sich um eine Kombination aus Bild, Video, Text und Links.
Auf Instagram und Facebook gibt es zwei Arten von Anzeigenplatzierungen: Werbeanzeigen im Feed und Werbeanzeigen in Stories. Laut Angaben von Facebook werden im Laufe des Jahres 2019 voraussichtlich mehr Beiträge in Stories geteilt werden als in den Feeds.
Inspiration für die Erstellung von Facebook Werbemitteln gibt es hier: https://www.facebook.com/ads/creativehub/gallery/
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