Mit Custom Affinities mehr Conversions generieren - inkl. Case Study & Tutorial

Was sind Custom Affinities?

Affinity Audiences sind eine etablierte Targeting-Option im Google Displaynetzwerk, mit der Werbetreibende vordefinierte Zielgruppen erreichen können. Das heißt wenn Sie Menschen mit einer Leidenschaft zum Kochen ansprechen möchten, kann das vordefinierte Zielgruppensegment Cooking Enthusiasts ausgewählt werden. Möchten Werbetreibende jedoch ein sehr spitzes Nischenprodukt bewerben ist eine feinere Definition der Audience notwendig. Und genau hier kommen die Custom Affinities zum Einsatz. Die Vorteile dieser Targeting-Option sind sowohl die bessere Granularität im Vergleich zu den vordefinierten Affinity Audiences, als auch die Individualität bzw. Personalisierung der Zielgruppe.

Je nach Kunde und Produkt kann man bei der Erstellung von Custom Affinities beliebige Segmente, welche auf einer Kombination aus Interessen, URLs, Keywords, Apps (nur bei Video &YouTube) usw. basieren, bilden. Durch die selbst definierten, auf das Produkt maßgeschneiderte Segmente, können Zielgruppen erreicht werden, die sich möglicherweise für die gleichen Produkte und/oder Dienstleistungen interessieren.

Case Study Reed Exhibitions

Reed Exhibitons, weltweit führender Messeveranstalter, verwendet Programmatic Marketing, um die Conversions voranzutreiben.
Ziel der beschriebenen Kampagne war es, die Awareness (Sichtbarkeit) für eine Veranstaltung zu erhöhen und die Umsatz-Unterstützung für neue & ähnliche Zielgruppen zu stärken.

Ein wichtiger Bestandteil der programmatischen Strategie war der Einsatz von Custom Affinities. Hierbei wurden verschiedene Segmente gebildet, welche für den Kunden und das Produkt relevant sein könnten. Diese Segmente sollten Zielgruppen erreichen, welche anhand des Surfverhaltens die gleichen Interessen zum Thema oder Produkt erkennen lassen.

Einige der verwendeten Custom Affinities lauteten:

Mitbewerber
Energie & Heizen
Keywords
Messe
Wohnen & Einrichten

Beispiel der Custom Affinity “Energie & Heizen”

Hier können sowohl URLs als auch relevante Keywords zum Thema Energie & Heizen ausgewählt werden:

www.wienenergie.at
www.energie-tirol.at
www.energiesparcheck.at

energievergleich
preisvergleich verbund
heizen mit strom etc

Case Study Results

Durch das spezielle Zielgruppentargeting konnte die Kampagne eine ausgezeichnete Performance verzeichnen.

77% der Conversions sind über Custom Affinities entstanden
338 % mehr Conversions als bei anderen Targetings
35 % bessere CPA Werte im Vergleich zu anderen Targetings

Custom Affinities Vorteile

Die Interessen des Konsumenten stehen im Vordergrund, so wird die Relevanz des Werbemittels erhöht
Steigerung der relevanten Reichweite und Conversions (siehe oben)
Flexible Anpassung, kontrolliertes Targeting und Transparenz
Mit der speziell angepassten/maßgeschneiderten Botschaft wird der User basierend auf seinen spezifischen Interessen und seinem Surfverhalten erreicht
Ausgezeichnet geeignet für Branding und Imagewerbung
Können sowohl für Display als auch für Video Buchungen verwendet werden

Erstellung von Custom Affinities und Buchung in Display & Video 360

In diesem Beispiel zeigen wir, wie Sie verschiedene Custom Affinities Segmente in Display & Video 360 (vormals DoubleClick Bid Manager) einstellen. Ziel ist es, neue Audiences zum Thema “Marketing Interessenten” zu bilden. Hier kann man sich kreativ austoben und sowohl relevante Websites aussuchen als auch Keywords und Interessen miteinbeziehen.

Die Custom Affinities Einstellungen sind in Display & Video 360 auf Advertiser Ebene zu finden. Links in der Sitebar sind mehrere Kategorien aufgelistet.

Wählt man in der Liste Custom Affinities, gelangt man zu einer Überblicksansicht, in der alle Custom Affinities untereinander gespeichert sind.

Mit einem Klick auf dem Tab “New Custom List” erscheint ein Feld in dem man das gewünschte Segment speichern kann.

Nachdem die gewünschten Custom Affinity Segmente angelegt sind, können diese für das Targeting verwendet werden.

Je nach Kampagnenstrategie werden in der Einstellungsübersicht einer beliebigen LineItem und unter dem Menüpunkt “Add Targeting” die Kategorie “Audience Lists” ausgewählt.

Tipp: Eine einheitliche Nomenklatur ist bei der Erstellung der LineItems vorteilhaft. Um eine Vermischung der verschiedenen Targetings zu verhindern, empfiehlt es sich die LineItems und das jeweilige Targeting gleich zu benennen. Vor allem bei einer Kampagnenbuchung mit mehreren LineItems spart das viel Zeit beim Performance-Vergleich.
Beispiel:
LineItem 1: <>
LineItem 2: <>

Mit einem Klick auf “Bearbeiten”, öffnet sich ein neues Fenster. In dieser Übersicht kann auf die 1st & 3rd Party Daten, Affinity & In-Market Kategorien sowie die Custom Lists zugegriffen werden um diese einer LineItem zuzuordnen.

Im 3. Reiter “Custom Affinity”, wählt man die verschiedenen Custom Affinities Segmente, welche man im Vorfeld definiert & angelegt hat, aus.

Die Custom Affinities kann man sowohl auswählen, d.h. hinzufügen, als auch ausschließen, wenn man ein bestimmtes Segment nicht berücksichtigen möchte.

Sobald man die Custom Affinities ausgewählt hat, erscheinen diese rechts in der Ansicht. Hier besteht die Möglichkeit über die “OR” Verbindung mehrere Custom Affinities gleichzeitig zu targeten und bestimmte 1st Party Daten auszuschließen.

Ein Beispiel: Sie möchten User targeten die Ihrer “Marketing Interessenten” Kategorie entsprechen, aber noch nie Ihre Website besucht haben.

Was man bei Custom Affinities beachten sollte

Custom Affinities eignen sich gut für Branding Maßnahmen und zur Steigerung der Conversions.
Die Custom Affinities sollten in Kombination mit anderen Targetings eingesetzt werden, wie beispielsweise mit Affinity und In-Market Categories.
Die Custom Affinities sollten regelmäßig ausgewertet und angepasst werden.
Sobald eine Custom Affinity als Targeting aktiv ist, ist es nicht mehr möglich, Änderungen vorzunehmen. Dennoch können bestehende Segmente dupliziert und die neuen Keywords, Interessen, URLs etc. hinzugefügt werden.
Anschließend muss die neue Custom Affinity der LineItem hinzugefügt werden.
Um mit den verschiedenen Custom Affinity Listen nicht durcheinander zu kommen empfiehlt sich eine gut strukturierte Nomenklatur.

Haben Sie weitere Fragen?

Sollten Sie Fragen haben oder möchten Sie sich gerne beraten lassen, würden wir uns freuen Sie zu unterstützen. Sie können uns jederzeit kontaktieren unter kontakt@e-dialog.group.