Google Ads Revolution: Direkte Erstellung von Google Analytics 4 Zielgruppen in Google Ads

von Philipp Naller

15. März 2024

Lesedauer: 2 Minuten

Management Summary

In der Welt der Online-Werbung ist effizientes Zielgruppentargeting entscheidend für den Erfolg jeder Kampagne. Jetzt hat Google eine Neuerung eingeführt, die das Erstellen von GA4-Zielgruppen in Google Ads erheblich erleichtert. Dieses neue Feature ermöglicht es Nutzern von Google Ads, Zielgruppen direkt in der Google Ads-Oberfläche zu erstellen, indem Daten aus Google Analytics 4 (GA4) verwendet werden – und das ohne zwischen den beiden Tools ständig hin und her wechseln zu müssen.

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Dieser Artikel bietet einen Überblick über die neue Möglichkeit Google Analytics 4 Zielgruppen schnell und unkompliziert in Google Ads zu erstellen und zeigt dir, wie das im Detail aussieht.

Vereinfachung des Workflows bei der Zielgruppenerstellung in Google Ads

Bisher war der Prozess zur Erstellung von Zielgruppen in Google Ads, die auf Analytics-Daten basieren, umständlich und zeitaufwendig. Man musste die Zielgruppen zunächst in GA4 erstellen und sie dann nach Google Ads migrieren. Dieser Prozess erforderte nicht nur einen ständigen Wechsel zwischen den beiden Plattformen, sondern auch eine umfassende Koordination, um sicherzustellen, dass die Zielgruppen korrekt synchronisiert wurden.

Mit der neuen Funktion ändert sich dies grundlegend. Jetzt können Werbetreibende direkt während der Kampagnenerstellung in Google Ads benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen und bearbeiten, basierend auf den reichhaltigen und vielfältigen Daten, die GA4 liefert. Diese Integration vereinfacht den Prozess erheblich und ermöglicht eine nahtlosere und effizientere Kampagnenverwaltung.

Automatische Vorschläge und Benutzerdefinierte Segmente

Ein weiterer bemerkenswerter Vorteil dieser Neuerung ist die Fähigkeit von Google Ads, passende benutzerdefinierte Segmente automatisch vorzuschlagen, basierend auf den Daten und dem Verhalten der Nutzer in GA4. Diese Funktion ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Kampagnen noch zielgerichteter und effektiver zu gestalten, indem sie genau die Segmente ansprechen, die am relevantesten für ihre Produkte oder Dienstleistungen sind.

Quelle: Google Ads Hilfe

Voraussetzungen für die Nutzung

Um dieses neue Feature nutzen zu können, müssen einige Voraussetzungen erfüllt sein. Zunächst müssen der Google Analytics Account und Google Ads Manager miteinander verknüpft sein. Dies stellt sicher, dass Daten nahtlos zwischen den beiden Plattformen übertragen werden können. Zusätzlich muss die Datenerhebung durch Google-Signale aktiviert sein, um personalisierte Werbung in GA4 zu ermöglichen.

Automatischer Export über Publisher Provided Identifiers

Eine weitere technische Verbesserung ist der automatische Export von Daten über Publisher Provided Identifiers (PPID). Dies bedeutet, dass die Daten, die für die Erstellung von Zielgruppen verwendet werden, nun effizienter und genauer übertragen werden können, was zu präziseren und effektiveren Werbekampagnen führt.

Was bedeutet das für Werbetreibende?

Die Ankündigung dieser neuen Funktion durch Google ist eine bedeutende Neuerung. Sie vereinfacht nicht nur den Prozess der Zielgruppenerstellung erheblich, sondern verbessert auch die Qualität und Relevanz der Zielgruppen, die für Werbekampagnen verwendet werden können. Für Werbetreibende bedeutet dies eine effizientere Nutzung ihrer Zeit und Ressourcen und letztendlich eine Steigerung der Kampagneneffektivität. Mit dieser Neuerung setzt Google seine Tradition fort, innovative Lösungen zu entwickeln, die die Landschaft des digitalen Marketings ständig verändern und verbessern.