GA4 Create Event Feature - Ersatz für die Erstellung von Zielvorhaben im Interface?

von Sejla Korajac

30. Dezember 2022

Lesedauer: 3 Minuten

Management Summary

Google Analytics 4 bietet ein spannendes Feature, welches die Erstellung von Events basierend auf einlaufenden Ereignissen und Parametern ermöglicht. Ganz ohne Trackingcode und mit nur wenigen Konfigurationen lassen sich aus einlaufenden Ereignissen spezifische Events erstellen. Dieses Tool kann beispielsweise genutzt werden, um das Absenden eines Kontaktformulars basierend auf der Dankeseite als Conversion zu erfassen. Im Hinblick auf die Migration vom alten zum neuen Google Analytics kann so mithilfe dieser Funktion der Großteil Ihrer Zielvorhaben in Google Analytics 4 nachgebaut werden.

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In diesem Artikel gehen wir der Frage nach, wie das Create Event Feature funktioniert und welche Arten von Zielvorhaben aus Universal Analytics damit in Google Analytics 4 nachgebildet werden können.

Was ist das Create Event Feature in GA4?

Das Create Event Feature ist im Admin Bereich der Property unter “Events” zu finden. NutzerInnen mit Bearbeitungsrechten für die Property können damit Events basierend auf bereits einlaufenden Ereignissen und Parametern erstellen. Die Events können sowohl für Web- als auch App-Daten erstellt werden. Nach dem Klick auf “Create Event” muss der entsprechende Data Stream gewählt werden, für den das neue Ereignis erstellt werden soll.

Das Create Event Feature im Admin Bereich der GA4 Property, Quelle: e-dialog

Bei der Erstellung eines Events über dieses Feature muss ein Event Name nach bestimmten Spezifikationen gesetzt werden. Bei der Benennung dürfen nur Buchstaben, Zahlen und Unterstriche verwendet werden. Der Name muss mit einem Buchstaben beginnen und die Groß- und Kleinschreibung berücksichtigt werden. Abgesehen vom Event Namen, müssen die Konditionen für das Auslösen des neuen Ereignisses definiert werden. Hierzu muss der exakte Event Name des bestehenden Events eingetragen werden sowie etwaige Parameter, die das Ursprung-Event einschränken. Angenommen wir möchten ein eigenes Event namens “page_view_blog” erstellen, welches beim Besuch unserer Blogseite ausgelöst wird, kann dieses wie im folgenden Screenshot ersichtlich konfiguriert werden:

Das Create Event Feature im Admin Bereich der GA4 Property, Quelle: e-dialog

Die Parameter des Ursprung-Events können ganz einfach übernommen werden. Zusätzlich besteht die Möglichkeit, diese anzupassen oder neue Parameter mit Zusatzinformationen zu definieren.

Welche Zielvorhaben aus Universal Analytics kann ich mit dem Create Event Feature nachbauen?

In Universal Analytics können Zielvorhaben basierend auf vier verschiedenen “Zielvorhabentypen” erstellt werden: Ziel, Dauer, Ereignis und Seiten/Bildschirme pro Sitzung. In Google Analytics gibt es kein dezidiertes Feature für die Erstellung von Zielvorhaben. Das bedeutet jedoch nicht, dass keine eigenen Conversions definiert werden können. Mit dem “Create Event” Tool können beispielsweise alle Universal Analytics Zielvorhaben, welche auf Ereignissen oder einer Ziel-URL basieren, nachgebaut werden. Vorausgesetzt, die gleichen Daten laufen auch in Google Analytics 4 ein. Sie können somit beispielsweise ein “generate_lead” Event auslösen lassen, wenn NutzerInnen auf Ihrer Webseite die Dankeseite Ihres Kontaktformulars erreichen. Dieses Event kann dann ganz einfach über die Aktivierung des Toggles im Adminbereich unter “Events” als Conversion bzw. Zielvorhaben markiert werden.

Ein einlaufendes Event als Conversion markieren, Quelle: e-dialog

Fazit

Dieses Google Analytics 4 Feature ist einfach zu bedienen und bietet viele Möglichkeiten, spezifische Events basierend auf einlaufenden Daten zu erstellen. Mit diesem Tool können zwar nicht alle Arten von Universal Analytics Zielvorhaben im Interface nachgebaut werden, jedoch der Großteil. Doch keine Verzweiflung an dieser Stelle – auch für die anderen Zielvorhabentypen gibt es Alternativen im GA4 Interface, wie etwa die Verwendung von Audience Triggern.