Roll-up Properties in GA4

Eine Roll-up Property ist bereits ein bekanntes Konzept aus dem alten Analytics (Universal Analytics) und findet auch bei Google Analytics 4 innerhalb der 360-Lizenz wieder seinen Platz. Was Roll-up Properties sind, für wen sie geeignet sind und was sonst noch zu beachten ist, erfahren Sie hier.

Was ist eine Roll-up Property und wann sollte sie in Erwägung gezogen werden?

Eine Roll-up Property ermöglicht es, Daten aus mehreren GA4 Properties in eine gesammelte Property zusammenzuführen. Haben Sie als Unternehmen beispielsweise für jede Marke oder Region eine eigene GA4 Property, möchten jedoch auch Reports oder Analysen gesammelt über die Marken oder Regionen hinweg erstellen, dann bieten Roll-up Properties eine leichte und automatische Abhilfe dafür. Sie sparen sich eine umständliche Zusammenführung der Daten über Excel oder andere Tools und können von weiteren Vorteilen profitieren – welche das sind, erfahren Sie im Abschnitt “Vorteile von Roll-up Reports”.

Roll-up Properties können Daten von Source Properties oder auch einzelnen Sub-Properties zusammenführen. Wie in der folgenden Illustration ersichtlich könnte man beispielsweise alle Daten aus einer Property (hier: Source Property WX) mit Daten aus einer einzelnen Sub-Property einer anderen GA4 Property (hier: Source Property YZ) zusammenführen. In eine Roll-up Property können so Daten von bis zu 50 Source Properties einfließen. Dabei ist jedoch zu beachten, dass entweder die gesamte GA4 Property (=Source Property) zur Roll-up hinzugefügt werden kann, oder nur eine ausgewählte Sub-Property daraus – nicht jedoch beides gleichzeitig oder mehrere Sub-Properties aus einer Source Property.

Roll-up Properties ermöglichen es, unabhängig von der bestehenden Account bzw. Property Struktur, flexiblere Daten Kombinationen für eine übergreifende Analyse von mehreren Websites, Marken oder Apps zu erstellen – ganz nach den Business Needs.

Illustration: Beispiel einer Roll-Up Property Struktur, Quelle: e-dialog

Worum es sich bei Sub-Properties handelt, erfahren Sie in diesem Blogartikel.

Vorteile von Roll-up Reports

Roll-up Berichte liefern ein übergreifendes Bild über alle verlinkten Properties und können so auch eine gesammelte Übersicht über alle Unternehmensdaten ermöglichen. Es können beispielsweise Insights zur durchschnittlichen Engagement Time aller aktiven Nutzer, Total Revenue oder Gesamtanzahl der Nutzer über verschiedene Regionen und Marken hinweg generiert werden.

Nutzer werden in Roll-up Properties dedupliziert. Das bedeutet, wenn ein Nutzer über mehrere Properties hinweg dieselbe Reporting Identitiy hat (z.B. die gleiche User ID oder im gleichen Google Account eingeloggt ist), wird dieser Nutzer als ein Nutzer erkannt und gezählt. Somit könnten Sie beispielsweise die unique Anzahl der Nutzer über alle Ihre Websites und Apps zusammen sehen.

Zudem ermöglicht eine Roll-up Property eine übergreifende Customer Journey Analyse über die verschiedenen Webseiten hinweg sowie die Nutzung von Audiences und Segmenten mit den übergreifenden Daten.

Das Tolle an der Sache ist auch, dass die Daten automatisch einfließen und kein zusätzlicher Tracking Code implementiert werden muss, da die Daten aus der jeweiligen Source oder Sub-Property gewonnen werden. Dabei ist zu beachten, dass alle Daten aus den Source Properties einfließen, auch jene über Produktverknüpfungen wie zu Google Ads.

Limitationen & Kosten

Roll-up Properties sind nur für Source Properties verfügbar, die ein Google Analytics 4 360 Upgrade haben. Es gelten die gleichen Konfigurationslimits für Roll-up Properties wie bei einer klassischen GA4 360 Property. Konfigurationen aus den Source Properties werden nicht übernommen und müssen separat in der Property eingerichtet werden (z.B. Custom Dimensions/Mertics, Audiences, Produktverknüpfungen oder Google Signals). Innerhalb von Roll-up Properties können keine Sub Properties erstellt werden.

Roll-up Properties können keine eigenen Events haben, nur jene, die über die Source Properties kommen. Wichtig zu beachten ist, dass die Daten erst ab Erstellung der Property einlaufen und kein Backfill der historischen Daten möglich ist. Somit empfehlen wir, frühzeitig mit der Erstellung einer Roll-up Property zu starten, wenn eine solche gewünscht ist.

Zusätzlich zu den Basiskosten für die 360-Lizenz fallen bei Roll-up Properties Mehrkosten an. Auf diesen Punkt wird bei der Erstellung einer Roll-up Property hingewiesen und es muss bestätigt werden, dass man über diese Mehrkosten informiert ist. Die Kosten pro Event in der Roll-up Property betragen 50% der Kosten pro Event in der Source Property – basierend auf dem jeweiligen 360 Lizenzvertrag.

Fazit

Roll-up Properties sind ein hilfreiches Tool in Bezug auf die Aggregation von Daten, unabhängig von der gewählten Property Struktur. Mit wenigen Klicks und ganz ohne zusätzlichen Tracking Code können solche Properties erstellt werden. Dadurch lassen sich relativ einfach wichtige übergreifende Insights aus den Daten generieren. Natürlich darf dabei auch nicht der Aspekt vernachlässigt werden, dass für dieses Tool zusätzliche Kosten anfallen, sowie die 360 Lizenz Voraussetzung ist. Somit ist je nach Unternehmensgröße und -struktur zu entscheiden, ob der Einsatz von Roll-up Properties die beste Wahl für das Aggregieren von Daten ist.

Roll-up Properties in GA4

Management Summary

Was ist eine Roll-up Property und wann sollte sie in Erwägung gezogen werden?

Vorteile von Roll-up Reports

Limitationen & Kosten

Fazit

Kontaktieren Sie uns für mehr Insights und Best Practices zu GA4 sowie Roll-up Properties – wir unterstützen Sie gerne: kontakt@e-dialog.group

Weitere Themen