Überprüfung des Consent Mode in Google Analytics 4

von Larissa Längle

06. März 2024

Lesedauer: 2 Minuten

Management Summary

Der Google Consent Mode ermöglicht es Unternehmen, die Zustimmung der Nutzer*innen zur Nutzung von Google-Diensten zu verwalten. Um die Werbefunktionen des Google AdStack weiterhin nutzen zu können, muss der Consent Mode aktiviert werden. Die Deadline dafür war bereits am 06. März 2024. In GA4 kann nun in den Einstellungen überprüft werden, ob alles korrekt implementiert wurde.

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Dieser Artikel gibt eine Einführung zur Erweiterung “Consent Settings” in den Einstellungen von Google Analytics 4 (GA4), in denen nun überprüft werden kann, ob der Consent Mode korrekt implementiert wurde.

Neues Feature Consent Settings

In GA4 unter “Admin” -> “Data Steam” -> “Consent Settings” kann nun kontrolliert werden, ob der/die Nutzer*in dem Tracking und der Datenerfassung zugestimmt hat oder nicht.

Im folgenden Beispiel erscheint die Meldung “not detected” – der Consent Mode wird also nicht erkannt:

Dies kann verschiedene Ursachen haben:

Fehlende oder falsche Implementierung: Es ist möglich, dass die Implementierung gar nicht oder falsch eingebettet wurde.
Verzögerung bei der Erkennung: Es kann bis zu 48 Stunden dauern, bis die Umstellung in den GA4 Einstellungen sichtbar wird.
Consent Tool Einstellungen: Wenn ein Consent Management Tool verwendet wird, muss sichergestellt werden, dass es richtig konfiguriert ist und die Informationen korrekt an GA4 gesendet werden.

In einem weiteren Beispiel werden keine Zustimmungssignale für die Anzeigenmessung erfasst, während Zustimmungssignale für die Personalisierung von Anzeigen aktiv sind:

“Ads measurement consent signals not detected”: Hier hat GA4 bisher keine Zustimmungssignale zur Messung von Anzeigen erhalten. Somit könnten in der Zukunft keine Conversions mehr in Tools wie Google Ads, SA360 und DV360 gezählt werden
“Ads personalization consent signals active”: In diesem Fall hat GA4 ein klares Zustimmungssignal für die Personalisierung von Anzeigen erhalten. Remarketing Zielgruppen können weiterhin verwendet werden, ansonsten würden keine neuen Nutzer*innen mehr zu den Audiences hinzugefügt werden.

Wenn Consent Mode Daten ankommen, werden beide Haken grün:

Welche Einschränkungen gelten, wenn der Consent Mode nicht implementiert wurde?

Die fehlende Implementierung des Consent Mode führt zu Einschränkungen bei der Nutzung von Marketingfunktionen. Dies betrifft die Nutzung von GA4 Remarketing Zielgruppen sowie den Import und die Zählung von GA4-Conversions in Google Ads, DV360, etc.

Die Umstellung ist nicht zwingend erforderlich, wenn derzeit keine Remarketing-Zielgruppen oder Conversions eingesetzt werden.

Fazit:

Insgesamt bieten die Consent-Einstellungen in GA4 eine intuitive und leicht zugängliche Oberfläche, die es auch weniger technisch versierten Nutzer*innen ermöglicht zu erkennen, ob der Consent Mode implementiert wurde. Eine genauere Prüfung ist immer noch erforderlich.

Die Möglichkeit, die Auswahl der Google-Dienste anzupassen, bietet zusätzliche Kontrolle über die Datenfreigabe und unterstützt eine umfassende Compliance mit den Datenschutzbestimmungen.

Ohne Consent Mode aber fehlen die Signale eben vollständig und das wird zum Problem ab dem 6. März. Wer daher noch von Retargeting und Conversions profitieren möchte, sollte den Consent Mode so schnell wie möglich implementieren.