Sunset von Google Universal Analytics ab Juli 2023

von Daniel Brezina

31. Mai 2023

Lesedauer: 2 Minuten

Management Summary

Mit Google Analytics 4 wurde ein neues Zeitalter für die Webanalyse eingeleitet. GA4 ermöglicht komplexe, plattformübergreifende Customer Journeys zu verstehen - und priorisiert dabei gleichzeitig die Privatsphäre der BenutzerInnen. GA4 löst die Vorgängerversion Universal Analytics ab. Die angekündigte Zukunft ist nun Realität - der Umstieg steht unmittelbar bevor.

Digital Analytics

Webanalyse steht für Messbarkeit und ist die Grundlage für langfristige Erfolgskontrolle und Effizienzsteigerung Ihrer (Online) Marketing Aktivitäten.

Im Oktober 2020 hat Google announced, dass es eine neue Version von Google Analytics geben wird, die Universal Analytics im long run gänzlich ablösen wird. Der Umstieg steht nun kurz bevor, und der Wechsel auf GA4 sollte unbedingt noch vor den jeweiligen Sunset Terminen stattfinden:

Die aktuellen Sunset Daten:

Google Analytics (UA) in der Free Version : 01.07.2023
Google Analytics (UA) in der 360 Version: 01.07.2024

Google Analytics (UA) in der Free Version : 01.07.2023
Google Analytics (UA) in der 360 Version: ~~01.07.2024~~ -> Update: März 2024

Update: Google macht den sogenannten Consent Mode zur Pflicht für die Tools der Google Marketing Platform wie Google Ads, DV360, SA360 und Google Analytics. Bis März 2024 muss die Implementierung erfolgen, da ansonsten Einschränkungen der Advertising Features drohen. Da Universal Analytics den Consent Mode nicht unterstützt, ist der Wechsel zu GA4 Voraussetzung, um diese Features weiter nutzen zu können. Die Aktivierung des Consent Mode in GA4 ist jedoch nicht sehr aufwändig – mehr erfahren Sie in diesem Blogbeitrag.

Hinweis: Dieser Artikel wurde erstmals im März 2022 veröffentlicht und zuletzt im November 2023 aktualisiert.

Gerne unterstützen wir Sie bei der Umstellung auf Google Analytics 4 oder helfen Ihnen bei der initialen Einrichtung und Implementierung von GA4: Kontaktieren Sie uns!

Aber was bedeutet das nun konkret?

Ab dem oben genannten Datum, werden in den Universal Analytics Properties keine neuen Hits mehr verarbeitet – das bedeutet, die Datenerfassung endet.

Nach dem Sunsetting-Stichtag, bleiben die Daten noch für mindestens 6 Monate verfügbar

nach diesen 6 Monaten wird es nicht mehr möglich sein auf die Daten und Berichte von Universal Analytics zuzugreifen ( hier wird Google noch ein exaktes Datum bekannt geben)
Nach dem Sunsetting-Stichtag, bleiben die Daten laut aktuellen Informationen in der Free Version UND in der 360 Version bis 01.07.2024 verfügbar. In der Zeit zwischen Sunset und kompletten Turndown besteht für User der Free Version ein “Read Only” Zugriff, der folgende Punkte beinhaltet:
- Analyse: Analysen mit historischen Daten
- Config Edit: User Management / Channel Grouping
- Datensicherung: Zugriff auf die Daten für den Export

+++ Nach dem 01.07.2024 wird es für keine der beiden UA Versionen mehr möglich sein, auf die Daten und Berichte von Universal Analytics zuzugreifen (auch nicht für NutzerInnen der 360 Version) +++

Was ist jetzt zu tun?

Ein Wechsel auf Google Analytics 4 ist so rasch wie möglich notwendig.

Hier ist die Empfehlung von e-dialog zumindest die vollständigen Daten von einem gesamten Jahr in den Google Analytics 4 Properties zu haben, damit man die Möglichkeit hat, die aktuellen Daten mit den historischen zu vergleichen.

Folgende To Do’s sollten für Sie jetzt im Fokus stehen:

Datensicherung (3 Optionen):
- Manuell: Manuelles exportieren einzelner Reports (Google Sheets, CSV, Excel,…)
- Reporting API: Automatischer Download mittels API Anfragen
- BQ Export: Direkter Export nach BigQuery (nur für 360 Properties!)
Advertising (Step by Step):
- Verknüpfung der Advertising Tools mit GA4
- Conversions und Audiences einfließen lassen
- Qualitätsmanagement (max. 10-20% Abweichung)
- Umstieg auf GA4 Conversions und Audiences
Reporting:
- Dashboards auf GA4 Daten umstellen
- Falls kein GA4 Konnektor vorhanden: Workaround mit BQ bzw. 3rd Party Tools

Ein weiterer wichtiger Punkt ist das Thema der Automigration Ihrer alten UA Property in GA4. Alles zum Thema Automigration von Universal Analytics und Opt Out-Möglichkeiten erfahren Sie hier.

Die aktuelle Roadmap von Google zeigt recht deutlich – vor allem mit dieser knappen Timeline – dass es höchste Zeit ist mit Google Analytics 4 zu starten bzw. das Setup zu professionalisieren/auszubauen.

Gerne helfen wir bei der Umstellung auf Google Analytics 4. Wir haben hier bereits einen Leitfaden für die Erstellung einer GA4 Property erstellt. Darüber hinaus helfen wir gerne bei der Einrichtung und Implementierung von GA4:

Kontaktieren Sie uns:

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