Supply Path Optimierung mit nachhaltigem Inventar von OpenX

von Maria Schäfer

17. Juli 2024

Lesedauer: 2 Minuten

Management Summary

OpenX ist eine globale Omnichannel Ad Exchange, welche Lösungen für Publisher und Werbetreibende bietet sowie Carbon Neutral zertifiziert ist. OpenX kann für unterschiedliche Bedürfnisse der Advertiser genutzt werden. Einerseits kann eine globale Zielgruppe erreicht werden. Zusätzlich gibt es unterschiedliche Targeting Möglichkeiten wie zum Beispiel Demographie, Interessen und Verhalten. Dies ermöglicht die Ausspielung der Werbeanzeigen an Personen, welche an den zu bewerbenden Produkten interessiert sind.

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In diesem Blogartikel zeigen wir Ihnen, wie Sie mit Hilfe von OpenX, einer globalen AdExchange, Ihr Inventar nachhaltiger einkaufen können. In weiterer Folge zeigen wir Ihnen die Vorteile, Einkaufsmöglichkeiten sowie zur Verfügung stehende Werbeformate.

Was macht die AdExchange OpenX und welche Vorteile entstehen dadurch?

OpenX ist eine globale Omnichannel Ad Exchange und bietet Lösungen für Publisher und Werbetreibende. Es ist die erste und einzige unabhängige Ad Exchange, die Carbon Neutral zertifiziert ist. Die Ad Exchange hat sich darauf festgelegt, scope 1, 2 und 3 Emissionen bis 2027 um 90% zu reduzieren, verglichen mit dem Jahr 2018.

OpenX kann für unterschiedliche Bedürfnisse der Advertiser genutzt werden.

Einerseits kann eine globale Zielgruppe mit über 140.000 Publishern und 1 Milliarde monatlichen Unique Users erreicht werden. Zusätzlich gibt es unterschiedliche Targeting Möglichkeiten wie zum Beispiel Demographie, Interessen und Verhalten. Dies ermöglicht die zielgenaue Ausspielung der Werbeanzeigen an Personen, welche an den zu bewerbenden Produkten interessiert sind.

Bei der Ausspielung über OpenX gibt es die Möglichkeit von Partnerschaften mit Scope3 oder Cedera. Dies ermöglicht ein Reporting sowie einen Ausgleich der entstandenen Emissionen.

Welche Einkaufsmöglichkeiten gibt es bei OpenX?

Option 1: Sitelist Curation

Alle Deals werden mit einem CPM Floor Price von 0,01€ erstellt. Der OpenX Ad Exchange kann zwar auch über den Open Marketplace eingebucht werden, der Einkauf über einen Deal bietet allerdings einige Vorteile. Durch das priorisierte Bidding werden eine bessere Ausspielungsrate und qualitativ hochwertigere Impressionen eingekauft. Außerdem können Sitelists jederzeit an die eigenen Bedürfnisse angepasst werden. Hinsichtlich CPM gibt es bei OpenX zwischen Open Market und Private Market keine Unterschiede und somit keine höheren Einkaufspreise.

Option 2: ConteX Marktplatz

Über den ConteX Marktplatz kann Inventar über 3rd Party Datenanbieter wie z.B. Audigent, Silverpush, Dstillery oder Captify bezogen werden. Es handelt sich um eine kontextuelle Targeting Lösung, mit welcher die Zielgruppe in Premium-Umfeldern erreicht werden kann.

Beispiel Sitelists, Quelle: OpenX 2024

Welche Werbeformate können gebucht werden?

Über OpenX können sowohl Display-, Video- als auch Mobile-Formate ausgespielt werden.

Neben klassischen Bannern sind im Display Bereich auch interaktive Rich Media Ads buchbar. Durch Rich Media Ads können das User Engagement und die Conversions gesteigert werden. Zusätzlich bietet OpenX einige Mobile Web und In-App Sitelists.

Im Video-Bereich können In-Stream und Out-Stream Anzeigen geschaltet werden, welche vor, während oder nach einem Video abgespielt werden, um die Awareness einer Marke zu steigern. Außerdem gibt es die Möglichkeit, CTV zu buchen. Beispiele für CTV Inventar sind DAZN, plex, Rakuten und plutoTV.

CTV-Inventar von OpenX, Quelle: OpenX 2024

Fazit:

OpenX ermöglicht den Einkauf von Premium-Inventar, bei dem Nachhaltigkeit im Vordergrund steht. Sitelists und Targetings können an die unterschiedlichen Bedürfnisse der Advertiser angepasst werden. Es gibt verschiedene Einkaufsformen sowie Formate, welche eingebucht werden können.