Native Video Ads

von Irene Tataruch

18. Oktober 2018

Lesedauer: 4 Minuten

Management Summary

Native Video Ads sind brandneu und treffen den Puls der Zeit. Mit Native Video Ads wird nun das dritte Ad-Format neben den klassischen und den App Install Ads nativ buchbar und gleichzeitig steht damit auch ein neues Video-Format neben Video- und TrueView Ads zur Verfügung. Wir zeigen hier die Rahmenbedingungen für die Erstellung und Empfehlungen für den Einsatz von Native Video Ads!

Creativity

Wir verbinden kreative Umsetzung mit datengetriebener Expertise, um für Ihre Kampagne herausragende Ergebnisse zu erzielen.

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Was sind Native Video Ads?

Wie Display Native Ads werden auch Native Video Ads aus verschiedenen Creative Bausteinen individuell generiert und dem Look & Feel des Publisher Contents angepasst. Dadurch wirken sie natürlich und positiv auf die User Experience (Störfaktor ist gering). Native Videoanzeigen sind über viele Publisher hinweg skalierbar und bei verschiedenen Ad-Exchanges verfügbar.

Erstellung von Native Video Ads

Bei der Erstellung von native Creatives ist es besonders wichtig einige Richtlinien in Bezug auf das Design einzuhalten, um die Reichweite und Leistung der Anzeigen zu optimieren.

Die maximale Anzahl an Anzeigen Bausteinen (Assets) für die Erstellung der Video Ads einreichen – so erzielen Sie die größte Reichweite! Je mehr Dateien verfügbar sind, in desto mehr Umgebungen kann die Anzeige ausgeliefert werden
Name des Werbetreibenden angeben
Videos so zur Verfügung stellen, dass sie in möglichst viele Formate transcodiert werden können
Maximale Textlänge beachten
Möglichst natürliche Anzeigentitel verfassen, diese sollen sich perfekt in redaktionellen Content integrieren lassen – nicht zu werblich texten

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Notwendige Assets im Überblick

Diese Bausteine müssen für Native Video Ads zur Verfügung stehen:

Asset	Erklärung	Voraussetzung
Name Werbetreibender	Name des Werbetreibenden der im Creative angezeigt wird	25 Zeichen max
Logo	Logo des Werbetreibenden	100 x 100 Pixel min. JPG oder PNG 2.000 Pixel max Breite/Höhe 1.200 KB max RGB
Videodatei	Video so vorbereiten, dass es in möglichst viele Formate transcodiert werden kann	AVI, MOV, MP4, M4V, MPEG, MPG, OGA, OGG, OGV, WEBM und WMV 1 GB max
Bild	Quadratische Abbildung des Produkts oder Services im Seitenverhältnis von 1 : 1	627 x 627 Pixel min JPG oder PNG 2.000 Pixel max Breite/Höhe Seitenverhältnis 1 : 1 1.200 KB max RGB
Titel (optional zusätzlich langer Anzeigentitel)	Titel der in der Anzeige zu sehen ist	25 Zeichen max bzw. 50 Zeichen max (langer Titel)
Text (optional zusätzlich langer Anzeigentext)	Text der in der Anzeige zu sehen ist	90 Zeichen max bzw. 150 Zeichen max (langer Text)
Untertitel (optional)	Kürzere, optimierte Version der Zielseiten-URL	30 Zeichen max
Zielseiten URL	URL der Zielseite auf die bei Klick weitergeleitet wird	1.024 Zeichen max
CTA	Text des Call To Action Buttons	15 Zeichen max
Tracking URL (optional)	URL von mindestens einem Impressions-Tracker eines Drittanbieters	1.024 Zeichen max

Anwendungsbeispiele

Mobile Tablet

Mobile Phone

Mobile Phone 2

Desktop

Targeting Optionen Native Video Ads

Grundsätzlich gelten für native Video Ads die gleichen Targeting Optionen wie bei Video Ads! Das heißt es werden alle regulären Optionen mit Ausnahme des Sichtbarkeits Targetings unterstützt. Da native Anzeigen direkt im Publisher-Content platziert werden ist es wichtig, dass sie möglichst kontextrelevant erscheinen. Es müssen demnach einige umgebungsabhängige Aspekte berücksichtigt werden. Dies betrifft hauptsächlich das App-Targeting.

Targeting	Desktop-Computer und mobiles Web	Mobile App
Markensicherheit	Unterstützt	Unterstützt
Apps und URLs	Unterstützt	Unterstützt
Keywords	Unterstützt	Nicht unterstützt, da die Reichweite beschränkt wird
Kategorien	Unterstützt	Stattdessen App-Sammlungen verwenden
Sichtbarkeit	Nicht unterstützt	Nicht unterstützt
Zielgruppenlisten	Unterstützt	Nur Listen basierend auf den Geräte-IDs werden unterstützt
Demografische Merkmale	Unterstützt	Unterstützt

Wann werden Native Video Ads optimal eingesetzt? – unsere Empfehlungen

Wenn die digitale Strategie bzw. die Branding Strategie Storytelling integriert
Wenn qualitativ hochwertige, großformatige Videos mit redaktionellen Inhalten zur Verfügung stehen
Kontext-Targeting funktioniert am besten für native Umgebungen
Das Targeting auf audience / demo metrics wird nicht empfohlen
Es können die gleichen Assets wie auf Facebook verwendet werden

Nicht zu empfehlen sind Native Video Ads bei rein angebotsfokussierten Kampagnen!