Die Google Search Console in GA4 richtig integrieren und nutzen
Management Summary
Der Blogbeitrag behandelt die Integration von Google Search Console (GSC) in Google Analytics 4 (GA4), um Einblicke in den organischen Website-Traffic und Suchanfragen zu gewinnen. Was ein wichtiger, aber oft übersehener Schritt ist, erfährst du in unserem Blogbeitrag.
Google Search Console & Google Analytics 4
Im Online-Marketing ist die Verknüpfung verschiedener Tools essentiell für tiefgehende Analysen. Durch die Integration der Google Search Console in GA4 können wertvolle Erkenntnisse über den organischen Traffic und die Suchanfragen gewonnen werden. So erhalten Marketer die wichtigsten SEO-Informationen, ohne direkten Zugriff auf die Search Console zu benötigen.
Doch hier lauert eine weniger bekannte Hürde – der Google Search Console Bericht muss aktiviert werden, um die Daten in den Standardreports analysieren zu können.
Der Weg zur Google Search Console Bericht Aktivierung
Um den GSC Bericht aktivieren zu können, muss in erster Linie die Google Search Console in den Produktverlinkungen hinterlegt sein. Wer dies noch nicht umgesetzt hat findet die Verlinkung im Admin Bereich -> Product links
Hinweis: Es ist immer nur möglich, eine Search Console mit einem Webstream pro Property zu verknüpfen.
Nach erfolgreicher Verknüpfung mit dem Analytics Konto kann der Bericht freigegeben werden. Unter dem Pfad Reports -> Library befinden sich im Bereich “Collections” alle vordefinierten Berichtssammlungen. Für jede Sammlung besteht die Möglichkeit, sie im Berichtsbereich durch Anklicken der drei Punkte anzuzeigen oder auszublenden. In unserem Fall werden wir die Sammlung “Search Console” veröffentlichen.
Welche Daten stehen uns aber nun zur Verfügung?
Durch die Integration stehen uns nun zwei Standardberichte zur Verfügung:
- Suchanfragen über die organische Google-Suche: Dieser Bericht zeigt die Suchanfragen, die zur Website führen, zusammen mit den zugehörigen Messwerten wie Impressionen, Klicks und CTR aus der Search Console. Die Daten können nach den Dimensionen der Search Console aufgeschlüsselt werden – eine Aufschlüsselung nach Analytics Dimensionen ist jedoch nicht möglich.
- Zugriffe über die organische Google-Suche: Dieser Bericht enthält Informationen zu den Landingpages, die über organische Suchanfragen aufgerufen wurden, sowie die entsprechenden Messwerte wie Impressionen, Klicks und CTR aus der Search Console und Analytics. Die Daten können nach Land und Gerät aufgeschlüsselt werden.
Hinweis: Die Search Console speichert nur die Daten der letzten 16 Monate. Daher reichen auch die Daten in den GA4 Berichten bis zu 16 Monate zurück. Darüber hinaus sind die Daten der Search Console sowohl in der Search Console als auch in GA4 erst 48 Stunden nach der Datenerfassung verfügbar.
Fazit
Die Integration der Google Search Console in Google Analytics 4 bietet Einblicke in den organischen Website-Traffic und die Suchanfragen. Marketingverantwortliche können wichtige SEO-Daten direkt in GA4 analysieren, ohne direkten Zugriff auf die GSC zu benötigen. Diese Funktion ermöglicht die Erstellung detaillierter Berichte über Suchanfragen und Zugriffe, um wertvolle Metriken zu erfassen und datengestützte Entscheidungen zu unterstützen.
