von Sophie Kubec
Dynamische Facebook Anzeigen verwenden mehrere Komponenten wie Bilder, Videos, Title, CTA's und kombinieren diese, um möglichst relevante Anzeigen zu produzieren und effiziente Ergebnisse zu erzielen. In diesem Artikel beantworten wir die wichtigsten Fragen zu dynamischen Facebook Anzeigen und haben für euch zusammengefasst, wie ihr sie optimal nutzt.
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Mehr ErfahrenStandard Link und Video Ads verwenden jeweils ein fixes Anzeigenelement pro Setup: 1 Bild/Video, 1 Text, 1 Überschrift, 1 Beschreibung, 1 CTA wird beim Setup einzeln ausgewählt.
Standard Link und Video Ads beinhalten:
Sind mehrere Varianten einer Anzeige gewünscht, wie beispielsweise unterschiedliche Text- oder Bildvarianten, so muss dafür jeweils eine eigene Werbeanzeige erstellt werden.
Daraus ergeben sich einige Nachteile: Mit steigender Anzahl an Komponenten die getestet werden sollen, potenziert sich die Anzahl der Anzeigen und damit auch der Erstellungsaufwand für das Setup. Da sich der Traffic auf viele Werbeanzeigen pro Anzeigengruppe verteilt, kann die Datengrundlage für die Optimierung zu klein werden. Das führt im schlimmsten Fall dazu, dass der Algorithmus beim Testen der Anzeigen nicht optimal arbeitet.
Bei dynamischen Facebook Anzeigen werden einzelne Elemente wie Bild, Video, Text, Überschrift, Beschreibung oder Call to Action individuell kombiniert. Das System basiert auf Machine Learning und ein Algorithmus entscheidet, wem welche Anzeigen ausgespielt werden. Nach einer Lernphase evaluiert das System die Performance und liefert die besten Kombinationen der Anzeigenelemente an die entsprechende Zielgruppe aus – “Matching the right creative to the right audiences”.
Dynamic Creatives Hard Facts:
Der User und seine Bedürfnisse stehen im Fokus von dynamischen Anzeigen. Die “best performing combination” der Anzeigen für die jeweilige Zielgruppe wird ermittelt und entsprechend ausgespielt (siehe Grafik oben).
Ein wesentlicher Vorteil der auf Machine Learning basierenden Dynamic Creatives ist, dass sie bereits bei kurzen Kampagnenlaufzeiten vielversprechende und valide Ergebnisse erzielen!
Dynamische Anzeigen eignen sich besonders in Hinblick auf Testing. Stehen Werbetreibenden viele Assets zur Verfügung verschaffen sie Klarheit darüber, welches Werbemittel sich für welche Zielgruppe am besten eignet. Ein weiterer Testing-Praxiscase wäre mittels Dynamic Creatives herauszufinden für welche Zielgruppe welches Bildmaterial geeigneter ist. Ein Beispiel: Welche meiner Zielgruppen ist eher der Katzen- und welche der Hundetyp?
Selbst Werbetreibende mit wenig Assets haben mit Dynamic Creatives einen klaren Vorteil: Wo anfänglich Material für nur 1-2 Werbeanzeige zur Verfügung stand (z.B. aufgrund von wenig vorhandenen Bildmaterial) bieten dynamische Facebook Anzeigen nun im Handumdrehen die Möglichkeit, diese durch den Einsatz mehrere CTAs, verschiedener Texte, Beschreibungen und Titel zu vervielfältigen.
Die Erstellung von Anzeigen und ihr Testing kann sehr viel Arbeits- und Zeitaufwand bedeuten. Welche Anzeigen werden erstellt? Welche Elemente werden gegeneinander getestet? Welche Varianten sind sinnvoll? Mit Dynamic Creatives werden mit wenig Arbeits- und Zeitaufwand eine Vielzahl an unterschiedlichen Anzeigen erstellt und das Testing übernimmt zu 100% der Algorithmus.
Dynamic Creatives eignen sich besonders für Performance-orientierte Kampagnen.
Dynamische Facebook Anzeigen werden im Ads Manager erstellt. Die Erstellung von Dynamic Creatives ist jedoch nur eingeschränkt über die Kampagnenziele Conversion, App Installs und Traffic möglich.
In der Praxis konnten wir durch den Einsatz dynamisch ausgespielter Anzeigenkombinationen bei einem unserer E-Commerce Kunden folgende Ergebnisse erzielen:
Das zeigt: Es gilt auch hier weiterhin zu testen, für welche Zielgruppe welches Werbemittel in welcher Phase des Kaufprozesses optimal performt.
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