Data-Driven Xmas für Magenta mit First-Party-Data, Real-Time-Optimierung und Full Funnel Video-Strategie

Bescherung mal anders: Die Magenta XMAS Kampagne nutzt First-Party-Daten, Echtzeitoptimierungen und maßgeschneiderte Algorithmen für mehr Neukund*innen, Conversions und +120% Umsatz! Als Erweiterung klassischer TV-Werbung steigern der Einsatz von Connected TV und YouTube Effektivität und Performance.

Führender Anbieter von Telekommunikation, TV und Entertainment
Hauptsitz in Wien
2.500 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter

Projektzeitraum: 09.11.23-10.01.24

Herausforderung

Das (Vor-)Weihnachtsgeschäft ist DIE heiße Phase für Werbetreibende. Ziel der Magenta-Kampagne waren die Steigerung der Verkaufszahlen von Handys inkl. Verträgen sowie die Verbesserung der Kundenbindung. Doch wie schafft man das, bei hohen Einkaufspreisen und starkem Wettbewerb im Mobilfunkmarkt der Vorweihnachtszeit?

Maßnahmen

Mit e-dialog implementierte Magenta die Lösung in Form einer Full-Funnel-Strategie mit dynamischen und nativen Werbemitteln. Durch den gezielten Einsatz von First-Party-Daten wurden Besucher*innen der Magenta-Webseite maßgeschneidert angesprochen und Bestandskund*innen durch gezieltes Cross-Selling abgeholt. Echtzeit-Datenanalysen und Dashboards ermöglichten kontinuierliche Optimierungen, was zu einer effizienten Budgetnutzung und hervorragender Performance führte. Eigens kreierte Custom Bidding Skripts erhöhten die Gewichtung umsatzstarker Transaktionen, wodurch Conversions und Neukund*innen gesteigert wurden.

Durch die Kombination aus First-Party-Data-Strategy und Real-Time Optimierung konnten Kund*innen zielgenau und personalisiert angesprochen werden – mit Ads, die für sie relevant sind.

Ergebnisse

Die Display-Kampagne lief über einen Zeitraum von 9 Wochen und konnte dank unserer Data-Strategie beeindruckende Ergebnisse erzielen. Insgesamt erreichte die Kampagne 65,7 Millionen Impressions. Trotz einem um -12% geringeren Budget konnten wir den Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um +120% steigern! Die Zahl der Erstanmeldungen stieg sogar um 146%, und das zu geringeren Kosten pro Neukund*in (-64% CPEA). Alles Zahlen, die für den Erfolg unserer Strategie sprechen.

Die Magenta XMAS Kampagne hebt sich durch den gezielten Einsatz von First-Party-Daten, Echtzeit-Datenanalysen und maßgeschneiderten Algorithmen hervor.

Ideale Ergänzung war die Full-Funnel Video-Strategie mit CTV-Fokus: 91,5% der Bevölkerung erreicht, +133% mehr Umsatz, +203% Erstanmeldungen und +58% mehr Werbeerinnerung (allein durch die Video-Kampagne)

82 %

Conversions

79 %

Klicks

28 %

Cost per Click

Trotz des hohen Werbedrucks und steigender TKPs in der Vorweihnachtszeit konnten wir beeindruckende Performance-Steigerungen und eine signifikante Effizienzsteigerung erzielen. Die kontinuierlichen Optimierungen mittels Dashboards und der Einsatz von eigens erstellten Custom Bidding Skripts führten zu einer bemerkenswerten Verbesserung der Conversion-Raten und Neukundengewinnung. Unsere datengetriebenen Entscheidungen resultierten in einer herausragenden Marketingperformance und einem beeindruckenden ROI. Diese sorgfältige Planung und die innovative Umsetzung machen unser Projekt preiswürdig und zu einem Paradebeispiel für die exzellente Nutzung datengetriebener Ansätze im digitalen Marketing. Das Projekt wurde 2024 auch mit einem webAD-Award des iab Austria in der Kategorie Beste Data-Driven Kampagne prämiert.

Ausgezeichnet!

Dieser Case wurde vom iab Österreich mit dem webAD Award in Gold in der Kategorie Beste Data-Driven Kampagne ausgezeichnet. Für e-dialog ist dies die 5. Auszeichnung mit dem webAD in 5 Jahren. Der Award für die Beste Data-Driven Kampagne prämiert digitale Marketing-Strategien, deren Effizienz stark auf der Nutzung von Daten basiert.

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