Die Kampagne lief in zwei Phasen ab. In der ersten Phase war das Hauptziel, größtmögliche Sichtbarkeit für Suchbegriffe mit Markenbezug zu garantieren, um das Rebranding zu kommunizieren und Kunden weiterhin Antworten auf Suchanfragen zu liefern. Die erste Phase fungierte außerdem als Testphase, deren Learnings in die Zielsetzung und Smart Bidding Strategien der zweiten Phase einfließen.
Außerdem ermöglichte ein differenziertes Kampagnen Set-up, bei dem sowohl zwischen markengebundenem und nicht markengebundenem Traffic, als auch den drei Markennamen (Magenta, UPC und T-Mobile) unterschieden wird, individuell abgestimmte Bidding Strategien. Die Keyword-Strategie basiert auf Erfahrungswerten aus der jahrelangen Zusammenarbeit mit T-Mobile: Nur Keywords, die hinsichtlich Sales und Generierung von Store Visits gut performten, wurden ins neue Setup übernommen.
Durch die Keyword und Bidding Strategie war die neue Marke Magenta von Anfang an sichtbar. Der Anfangs sehr hohe CPC sank rasch von 28 Cent auf 2 Cent.
Durch die bezahlten Suchanzeigen, stieg die Anzahl der Online Transaktionen in der Woche des Re-Launch um 238% im Vergleich zur vorherigen Woche. Die Besuche in den Filialen wurden ebenfalls um über 200% gesteigert.
mehr Store Visits
mehr Online Transaktionen
CPC für den Markennamen