Als wichtiger Akteur in seinem Bereich und mit ehrgeizigen Wachstumsplänen machte sich Emil Frey daran, personalisiertere digitale Marketingmöglichkeiten zu erkunden – die es ihnen ermöglichen würden, ihren Umsatz zu steigern, indem sie mit den Kunden im Markt in Kontakt treten, die am wahrscheinlichsten kaufen.
Die Zusammenarbeit mit Emil Frey startete e-dialog mit der Konsolidierung der Kampagnenaktivitäten in Campaign Manager 360 (CM360) und Display & Video 360 (DV360). Als zweiter Schritt wurden über Googles Studio personalisierte Mitteilungen in drei Sprachen erstellt. Danach wurde ein Kaufneigungsmodell (Purchase Propensity Model) basierend auf Rohdaten aus dem Web-Tracking erstellt und über BigQuery genutzt. Schließlich wurden Leistungs- und Interaktionsdaten von CM360 verwendet, um die ideale Kontakthäufigkeit pro Funnel-Stufe zu ermitteln, um die Medieneffizienz zu verbessern.
Emil Frey verzeichnete bei einer Reihe von KPIs Zuwächse – trotz anhaltender politischer und sozialer Unruhen in ganz Europa. Beispielsweise wurde durch automatisiertes Frequency Capping über Ads Data Hub viel Zeit bei der Kampagnenverwaltung eingespart.
Das Unternehmen hat außerdem seine Conversion-Rate mehr als verdoppelt, während sich die Kosten pro Lead fast halbiert haben. Darüber hinaus schnitten Zielgruppen mit Conversion-Neigung im Zeitrahmen nach dieser Fallstudie um 1650 % besser ab als die ähnliche Zielgruppenkontrollgruppe.
Conversion-Rate
CPL / Kosten pro Lead
Conversions
Newsletter
Holen Sie sich unsere Online Marketing-Insights und Trends direkt in Ihr Postfach!