OptiFibre®, Teil von Nestlé Health Science, vertreibt Produkte für eine gesunde Darmflora, die in allen österreichischen Apotheken erhältlich sind.
Ziel von OptiFibre® ist es, die Aufmerksamkeit verschiedener Zielgruppen auf das breite Anwendungsspektrum ihrer Produkte zu lenken. Die große Herausforderung bestand jedoch darin, diese Personen, letztendlich in die Apotheken zu bringen, wo die Produkte gekauft werden können. Um die Effizienz zu steigern und die Conversions zu maximieren, reichte das manuelle Erstellen und Anpassen der Ads für verschiedene Zielgruppen nicht aus: e-dialog musste einen Schritt weiter gehen.
Dazu nutzte e-dialog sogenannte Dynamic Data Driven Creatives, erstellt in der Format Gallery in DV360. Es wurde eine dynamische Vorlage entwickelt, die den Inhalt automatisch an die richtige Zielgruppe sowie an die Customer-Journey-Phase anpasst (New User vs. Retargeting). Durch eine präzisen Zielgruppenansprache können verschiedene Benutzer (z. B. Senioren, Jugendliche oder Website-Besucher) mit personalisierten Anzeigen angesprochen werden.
Indem in der DV360 Format Gallery geeignete dynamische Regeln angelegt wurden, konnten neun verschiedene Zielgruppen mit nur einer Vorlage angesprochen werden. Darüber hinaus können während der Kampagne weitere Anzeigen erstellt werden, indem die Vorlage einfach angepasst wird.
Innerhalb von 3 Monaten erreichte die Kampagne trotz des begrenzten Budgets eine breite Präsenz und generierte 19 Mio. Impressionen und über 4.482 Interaktionen auf der Website.
Das angepasste Targeting und die Anzeigen ergaben eine durchschnittliche Conversion-Rate von 6,9% (27% höher als die durchschnittliche Rate im Jahr 2018 von 1,91%) und einen niedrigen durchschnittlichen CPM von 1,07 € (gegenüber 2,87 € im Jahr 2018).
Conversion Rate
Average CPM
Viewable Impressions
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