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VBW maximiert Conversions und Reichweite mit optimiertem Targeting in DV360
Die Vereinigten Bühnen Wien (VBW) betreiben und bespielen mit ihren Produktionen die großen Theaterbühnen Wiens. Eine datengetriebene Displaykampagne mit optimiertem Targeting konnte Awareness und Verkauf für die Musicalproduktionen “Cats” und “Miss Saigon” ankurbeln.
Betreiber der großen Wiener Theater- Spielstätten: Theater an der Wien, Raimund Theater, Ronacher sowie die Kammeroper
auch Export-Produktionen weltweit
rund 750 Mitarbeiter
ca. 1,4. Mio BesucherInnen weltweit jährlich
Projektzeitraum: 2022
Herausforderung
Die Vereinigten Bühnen Wien wollten ihre Musicalproduktionen „Cats“ und „Miss Saigon“ mit Display-Bannern promoten.
Ziele
Höhere Bekanntheit für die aktuellen und kommenden Produktionen
Ticketverkauf steigern
Maßnahmen
Testen verschiedener Targeting-Optionen in DV360, um die beste Zielgruppe für Musicals zu finden. Whitelisting (ausgerichtet auf bestimmte Seiten – z. B. Wetter-, Kino- und Freizeitportale) vs. Open Inventory (ausgerichtet auf spezifische Interessen und benutzerdefinierte Affinitäten).
Ergebnisse
Die Open Inventory-Kampagne, bei der die Banner Benutzern mit spezifischen Interessen und individuellen Affinitäten angezeigt wurden, führte zu höheren Conversions. Zudem wurden mit weniger Mediabudget mehr Menschen erreicht.