Entlang der Funnelstufen wurden innerhalb der Kampagne diverse Botschaften getestet. Daraus ergaben sich vier Top-Themen, darunter der Küchenkonfigurator. Um interessierte UserInnen in der Consideration Phase anzusprechen, wurde dieser deshalb ins Werbemittel gebracht. Mit nur drei Klicks wählen UserInnen in der Display Ad Stil, Farbe und Form Ihrer Traumküche aus und bekommen eine von 440 Küchen angezeigt – alles dynamisch.
Zur effizienten Ansprache wurde ein Mix aus Zielgruppen mit hoher Kaufbereitschaft, Affinity-Targeting und Similar Audiences kreiert. Im Remarketing wird die Ad dynamisch dem On-Site Verhalten und der Banner-Konfiguration der UserInnen angepasst und sie bekommen nur Küchen gezeigt, die ihren Vorstellungen entsprechen.
Durch genaues Targeting und programmatische Steuerung dynamischer Ads konnte für XXXLutz eine Always On Kampagne kreiert werden, welche die Anmeldungen zu einem Beratungstermin in der Filiale durch eine nahtlose User-Experience signifikant steigert.
mehr Beratungstermine auf der Landing Page
Dieser Case wurde vom iab Österreich mit dem webAD Award in Gold in der Kategorie Data-Driven Advertising ausgezeichnet. .
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